在一股大健康产业热潮涌来之后，不少药企开始蜂拥而上，同时业界也开始出现了诸多“批判之声”，大健康到底是不是一个伪命题？药企又该何去何从？

近日，中新药业把入选国家级非物质文化遗产名录的清宫寿桃丸，作为进入中药保健品行业的领军产品重新包装上市，高调宣布中新药业向大健康产业发力；不久前，佛慈制药甘肃平凉分公司的阿胶产品正式面世，并宣称迈出了其在大健康产业坚实的一步。

其实，在2012年12月6日落下帷幕的第68届药交会上，大健康的展会理念已经成为本届药交会的新主题，并备受行业关注。而更早以前，向食品、药妆、保健品以及日化品等领域进军的药企数不胜数，且规模、力度越来越大。

不可否认，药企进军大健康产业，成功者有之，但却是少数，比较典型的有云南白药、同仁堂、东阿阿胶、马应龙等。以云南白药为例，其牙膏2012年3季度销售收入就达到12亿，并在日化领域挖掘出了众多业务增长点，如养元青洗发水、千草堂沐浴露和面膜等。

但是，更多的药企在进军大健康产业过程中陷入困境后，不是咬牙坚挺就是黯然退出。但从现状来看，“跨界”的风险和失败的案列显然没有吓倒药企们：赛诺菲-安万特和可口可乐将联手推出一系列保健、美容饮品；贵州百灵新研发出一款胶原蛋白美容饮品，并称将在未来扩充产品领域至化妆品和保健品；修正药业斥资打造功能茶饮“修真茶园”品牌，进军茶饮料市场，还在同步推进婴儿配方奶粉；哈药集团推出了水饮料和苗条淑女瘦身饮料等产品；三九集团推出了“下火王”凉茶饮料；香雪制药推出了“上清饮”饮料；河南天方药业推出了苹果醋和苹果醋茶系列饮料品牌。

药企进军大健康产业的热潮就这样涌了过来。有分析认为，出现热潮的原因一方面是由于医药行业目前日子“不好过”，另一方面是现阶段民众健康需求不断变大。药企出于自身对品牌最大化、利润最大化的追求，尝试多元化经营，而大健康市场自然被作为“第一目标”，有人戏称这叫“顺势而为”。

不过，也有行业人士认为药企是在“不务正业”，本末倒置。更有行业资深人士直接指出，眼下热炒的大健康概念就是一个“陷阱”，而未来云南白药将会和GSK的舒适达一样，难逃灭亡之命运。

“大健康就是一只篮子，把那些该做的不该做的，能做的不能做的，自己的不是自己的，说得清的说不清的，全装在一起。”一位业内人士表示，所谓大健康是一个没有基础的空中楼阁，只能说是对医药行业的逃避或者一种悲哀。

对于目前取得成功的，分析人士认为，个别品牌延伸到快消领域可能会产生奇迹，这也是例外，但例外的概率或许比买彩票中大奖高一些，而药企聚众扎堆的结果只能是悲剧。可以说，理想很丰满，现实很骨干。

但是，也有不少人认为“存在就是合理的”，目前如此之多的药企进军大健康产业，就已经说明这条路其实是可以走得通的。有专门研究过走大健康路线的行业专家认为，药企成功的要素主要有三点：一是研发团队层次较高；二是质量管理监控严格；三是产品品类多，具有针对性。而在原国家药监局副局长任德权看来，药企走大健康产业之路，应该做“有特色的品种”，而不要去做低水平的重复。

当然，已经进军大健康产业的药企，最关键的是不要舍本求末而放弃主业，一旦走偏，其后果将非常可怕。