医药市场飞速发展,市场变化万千。同质化的不断加剧,出现了不寻常的2006医药大市场。
趋势一:中国---医药行业的大市场
国内一些大型企业,也看准了医药经济的飞速发展,在医药产业上投入巨大资金,也要在医药产业分一羹。医药竞争更加激烈,产品同质化更为严重。
众多的跨国医药企业成立,据说要建设中国第一OTC网络,还有的要建设覆盖全国的临床网络等等,各媒体先后提名远播。预示着2006中国医药之战风雨欲来。
趋势二:药企转战农村市场 (蓝海之争)
中国一个14亿人口的大国,一半以上是居住在农村。过去的医药商家都忽略这一大部分人群。可能是因为农村消费水平低吧。
但是城市市场大家已经挣的筋疲力尽了。已经没有太多的油水供大家分享。各商家开始把农村市场提上日程,称之为蓝海之争。
农村市场现状:农村市场销售网点过于分散、消费能力低、过期药品也在农村市场作乱,导致消费者对对药品的看法:“花的钱多了,吃了不关用了”。
要想做好农村市场,应本准随与消费者,价格定位要与农村消费者的实际情况相识应 ,提高产品质量,作好服务跟踪,提高消费者对药品的了解。
趋势三:药价稳中有降
政府与消费者共同呼吁药品降价,从去年的巨额医疗费(哈尔滨医疗事件)开始,政府对医药价格问题越来越敏感。
专家指出,未来药价下降空间主要来自医院药价的下降。资料显示,医院的平均实际零售价高于药店39.50%。
国家相继出台了多项医药政策,包括制药企业GMP认证、医药流通企业GSP认证、多次调低药品零售价格、医院用药集中招标采购、处方药和非处方药分类管理、试点医药分家等。
做观医药分家改革能否成功,是2006年医药市场的转折点,是给消费者让利的保障或者说是今后消费能够花钱看病的转折。大家都在关注这一改革。
对于消费者来说,药价能降下来当然大快人心。事实上,随着政府对药品价格实行管制以及平价大药房的成行成市,药价降下来已是大势所趋。但政府管制只是降低医药费用的因素之一,而要从根本上解决医药价格问题,还需要进一步完善药品价格监管政策,推进体制改革,实行医药分业经营,在医药卫生领域引入竞争机制,促进医疗机构间开展竞争;在生产流通领域通过整合资源,逐步解决重复建设问题;并在医疗保险领域通过扩大覆盖范围,建立医疗费用约束机制。
改革成功的话,医药之争就成为OTC之争。
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