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２００４年以来，昆明几大医药连锁零售企业在该市场把竞争引向服务和降价，昆明市民买药得到实惠。而另一方面，在云南广大农村地区，连锁零售药店数量依然较少，药价居高不下，缺少大型医药零售商的进入，眼前的农村医药市场凸现出巨大商机。
据了解，在边境小城瑞丽市，除了云南白药大药房去年在那里扎根外，几乎都是一些小药店。一支红霉素眼膏，在昆明一般卖０．５元，而在瑞丽却要１元钱。
长期以来存在城市的假、劣药、过期药有流向乡村的倾向。自去年以来，各级药品监督部门采取“两网建设”等一系列措施，以改变这一状况。
在争夺昆明市场的同时，昆明药店诸强已在发力进入州市及农村市场。云南白药大药房挟资本力量不动声色地在全省各地布局。东骏大药房起家之地就是大理，它通过强大的批发渠道占据很大的州市及农村市场份额。
然而在抢占农村市场份额方面，“下手”较早的依然是最近两年咄咄逼人的一心堂。鸿翔药业副总裁赵飚认为，一心堂对云南省内市场的“耕耘”还远不够精细，近几年的重点仍在省内。农村偏远地区缺医少药的现象比较多，而一心堂的低药价完全适应这个市场的需要。为此，一心堂表示要在３年内把连锁店的数量增加到８００家，其中昆明大约２００家，每个县至少两家。显然，下手争夺农村市场肯定不止一心堂，在不久的将来，农村医药市场将成为药店竞争的核心地带。
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