（原标题：视频平台助力医药营销升级，爱奇艺受邀出席西普会引行业关注）

8 月21日-8月25日，由中康资讯和《第一药店》报共同主办的中国药品零售产业信息发布会(西普会)在海南博鳌召开,来自国家部委、医药健康产业工商、跨 界主流企业家，行业资深专家等产业精英都汇聚在现场，以敏锐的产业前瞻思维引领着医药健康产业的发展。作为已经举办了八届的西普会堪称中国医药健康产业极 具影响力的高端财经峰会，是医药行业极具影响力的年度盛事。

作 为本届西普会独家视频支持媒体，爱奇艺全国医药销售总经理陈孝坡受会议邀出席演讲，在主题演讲中精准解读了医药行业在品牌合作中的困境，解答了医药行业如 何拥抱视频，通过视频创新的传播方式让医药行业营销更好地触达用户，迈进互联网营销时代。爱奇艺在现场也通过视频采访的方式对话多位药企高层进行采访，探 讨医药产业的发展趋势。

互联网IP+时代，医药投放如何选择好平台?

以 往，由于电视占用户大部分的娱乐休闲时间，医药品牌一直倾向于投放电视媒体。如今受互联网视频的挤压，电视开机率下降已是不争的事实，电视节目广告费用却 随着节目成本增加越来越高。“过高的广告投放却未必能带来以往的效果，以往一个电视广告能红一个产品，但现在越来越不划算。”陈孝坡点出了医药行业合作遭 遇的最大困境。

面 临这样的现状，如何转变投放思路是医药行业需要考虑的首要问题。什么平台才能满足医药行业的需求?从数据上看，中国已经有超7亿的网民，其中视频用户超过 5亿，视频已渗透到消费者生活中，医药行业与视频平台的合作已是趋势。“现在市场中上千家广告主几百亿的费用都选择投放在视频平台中，医药行业已经不该停 留在考虑是否要合作视频的阶段，而是该考虑如何与视频平台合作才能获得更好的投放回馈。”陈孝坡表示。

对 于投放的选择陈孝坡表示一定要考虑平台力：“为何强调视频平台?媒体的发展越来越呈碎片化趋势，单一投放已经无法实现用户对品牌的聚焦，只有选择平台合作 才能让曝光效果最大化。”爱奇艺一直致力构建视频产业链，从视频、营销、社交、电商等多层面布局视频服务场景，让平台在商业合作中多维度实现客户需求。 “目前已经有已超100家医药保健客户联手爱奇艺平台展开精准营销服务且完美收官。如何能让医药行业与爱奇艺平台合作的价值不断提升，我们从这些合作案例 都能得出结论。”

爱奇艺平台杠杆，助力药企实现新时代的二次井喷

医药品牌考核平台合作的首要条件主要有两方面：平台的内容力——能否持续不断吸引更多用户并留住用户;平台的营销力——能否精准、有效触达用户。这恰恰是爱奇艺最具优势的平台力展现。

首 先，爱奇艺平台对优质内容的运营在业内首屈一指，在版权购买方面爱奇艺独具慧眼，《来自星星的你》、《太阳的后裔》都是爱奇艺平台独播的版权剧，自制剧方 面更是一个比一个火，《余罪》、《老九门》都已成市场上的超级IP。优质内容的生产和运营力是吸引用户的保证，来自艾瑞iUserTracker、 mUserTracker的数据报告也证明了这一点：2016年6月，爱奇艺PC视频和移动视频市场的规模均达到历史新高，日活跃用户分别达到2亿人和 2.5亿人，月用户覆盖分别达到5.3亿人和5.4亿人，市场规模分别达到每月70.7亿小时和80.7亿小时。在所有品牌中，爱奇艺继续占据用户覆盖、 使用时长和使用次数等所有主要指标的行业第一。爱奇艺平台内容力及用户运营力给品牌合作带来了极大的信心。

爱 奇艺平台的营销方式灵活有效，能满足不同产品需求。广告形式一直是业界不断模仿却从未被超越的独家营销优势，“花式口播广告”和原创视频广告能与内容无缝 对接，社交媒体讨论中用户直言“广告比内容好看”。营销效果更是可以通过合作案例看出：“康熙”停播后小S独自主持的《姐姐好饿》通过花式口播广告让寿全 斋“红糖姜茶”销量一小时激增8倍;《老九门》中的“陈皮”扮演者演绎的创意中插广告“原创帖”让“东鹏特饮”成了社交讨论新宠;桂龙药业慢严舒柠含片定 制的“激情含剧”病毒营销上线当月就促使慢严舒柠销售环比上涨63%，此次合作更是斩获中国营销界奥斯卡——第八届金投赏全场大奖。

平台力助推内容生态创新，医药营销进入“合伙人时代”

视频平台的商业价值回馈已经让企业收益颇丰，那么视频平台对于企业未来的合作还会有哪些更大的营销创新和想象呢?

之 所以能够持续引领视频产业与视频营销趋势，这与爱奇艺一直坚持并强化的“标准，创新、开放”的世界观密不可分：标准的建立和完善将为从业者带来更好的商业 机会、更公平的竞争环境。爱奇艺的营销标准包括数据接入、广告产品、广告流程、内容生产与营销、营销效果评估等多个维度。营销创新也是爱奇艺成为并保持领 先者的核心原因之一，涉及到广告产品、营销理念、商业模式等多个层次。在开放方面，爱奇艺不仅仅是广告资源售卖商、营销服务供应商，正致力于突破传统线性 式的产业链沟通，利用平台的力量，整合内容方、品牌广告主等上下游生态资源，实现长期共生共赢。

在这样的历史背景下，“爱奇艺合伙人计划”运营而生，即通过整合包括“内容方、平台方(爱奇艺)、广告主”等产业链核心公司，打造内容营销创新铁三角，持续打造现象级内容与现象级营销，共同引领创新营销进程。

从营销创新到合伙人计划，商业合作模式的进化不断孵化爆款合作案例，已经与爱奇艺平台合作的百家药企通过实际行动给予视频营销充分肯定，相信未来会有更多优秀公司加入进来，共同开启全新营销时代。