主讲人：金华职业技术学院经济管理学院

浙江省现代职业教育研究中心  教授楼土明

案例

浙江震元医药连锁有限公司是以百年老店震元堂为龙头，成立于2001年4月，主营中药材、中药饮片、中成药、化学药制剂、医药器械等。目前公司所辖 70余家连锁门店，其中属于“老字号”的有6家，尤以创始于清朝乾隆17年（公元1752年）的震元堂最为悠久。公司在传承与光大“百年震元”悠久企业文 化，倡导“修药明理，奋发有为”的企业精神和诚信为本的经营理念。公司成立以来，一直以全省第一位的名次进入全国医药连锁企业百强榜。

分析

这一案例表明，震元医药虽是阿里健康APP平台的客户，但其医药电商概念的网络药店却仍未投入运营，难以在网络上销售。

2014年年初，震元医药就已积极为实施网店做前期筹划，为有效保障药品运输过程中的质量安全，公司将投资设立全资子公司浙江震元物流有限公司，为 网上药店的物流配送作准备，公司已与药房网进行合作，为药房网提供配送，主要是为公司运营网店积攒经验。2014年4月，公司申报《互联网药品交易服务机 构资格证》等资料已于去年递交到相关部门，公司希望能拿到相关证书，尽快开展网上药店。希望能充分利用阿里、京东等第三方平台的优势进行合作。医药电商是 互联网发展的新兴产物，因药品的特殊性、处方药网售暂未放开、相关政策还未正式出台等诸多不确定性。同时，医药电商也存在长期投入短期难以盈利的矛盾，有 着投入和政策等风险。

电子商务作为新兴的商业渠道平台，在多领域已经发展成相对成熟的市场，但医药电商还是一片待开发的蓝海，目前国内仅有100多家企业获得互联网药品 交易服务机构资格证。证书难拿、物流限制、禁止销售处方药、医保体系尚未对网上药店开放等因素成为制约网上药店发展的多重障碍。但受药品零售市场环境变化 的冲击，国内连锁药店已加快开发网上药店B2C的步伐，从早期中小型连锁的谨慎试水，到如今老百姓大药房等大型药品零售连锁企业的加入，无疑将加快医药 B2C市场走向成熟的速度。事实上，目前我国在售的各类药物约1.5万种，其中OTC（非处方药物）仅为4727种。在2013年，OTC药品的市场规模 为1783亿元人民币，而全国医药流通领域的总规模却高达1.3万亿，非处方药可谓九牛一毛，抢占处方药的网售市场是医药电商的重中之重，加快布局医药信 息平台，重组或收购资产才能改变震元医药等医药电商的弱势困境。