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生意社2月19日讯 近两日，阿里10亿元控股中信21CN与95095医药平台摘牌两件事情，被媒体重度解读，其中一个广为传播的观点是“马云10亿元注资95095，获第三方网上药品交易牌照”。之所以将此称为观点，是因为上述两件事情均不是客观事实。但调查研究整个事件后便可见，其中有明显的误读、被忽视的细节以及未解的悬念。
阿里并未获得第三方网上药品交易牌照，绿色A照仍在95095手里
这桩交易唯一的公告是在2014年1月23日发出的，公告称阿里正斥资1.71亿美元，约合人民币10.37亿人民币，收购中信21世纪54.3%的股份。但其中没有任何提及95095医药平台的地方。
再看95095。资料显示95095医药电商平台隶属于河北慧眼医药科技有限公司。从河北省工商行政管理局的网站上可以查到，这家公司成立于2013年4月26日，法定代表人为陈文欣。公司类型为有限责任公司（自然人独资）。虽然有资料称，其法人陈文欣为中信21世纪（中国）科技有限公司法人陈晓颖之弟。但是目前我们找不到任何信息可以表明这家自然人独资的公司隶属于中信21CN。
也就是说，从目前获得的信息来看，虽然阿里已经控股中信21CN，但是阿里和95095并没有公司层面的隶属关系。因此95095获得的第三方交易服务平台《药品互联网交易服务资格证书》，亦即互联网药品交易A证（以下简称“A证”）也不属于阿里。
笔者也就“马云10亿元注资95095，获第三方网上药品交易牌照”的说法致信阿里公关，获得的答复是：“市场传闻不予置评”。
再进一步看，95095获得A证的时间为2013年8月28日，国家食品药品监督管理总局（以下简称“CFDA”）批复其试点B2C经营绿色通道是在2013年11月12日，阿里入股中信21CN的时间点是2014年1月23日。按照常理来说，一桩涉及10亿元的股权交易，双方接触时间一定不会太短。有理由推测，从河北慧眼医药科技有限公司的成立，到95095拿证，再到获得绿色通道审批，这一切都应该在阿里眼皮底下发生。那么为什么阿里没有顺手买下95095？如果阿里想要，这张看起来很重要的牌就绝不会流离在这桩涉及10亿元的交易之外。
95095有可能只是一个“烟雾弹”
上网搜索95095，排在第一位显示为“95095医药平台”的网站域名实为www.950958.com（救我来救我吧），打开后是一个未搭建完成的混乱页面，但是依旧能看出医药电商平台的毛坯。排在第二位的显示为“95095医药网”，域名为www.95095.com。
我们知道网上药店需要取得《药品互联网交易服务资格证书》才能开展销售。此证分A、B、C三种，A证可经营针对医疗机构的B2B业务；B证涉及的是企业之间的B2B药品交易；C证则针对的是B2C业务。根据2005年颁布的《互联网药品交易服务审批暂行规定》，要取得向个人销售药品的C证，第一个条件为：申请者必须为依法设立的药品连锁零售企业。类似淘宝医药馆、京东医药馆的存在形态，其实在现有政策中并没有对应的条款。
此前据传天猫、京东这样的大电商平台多次公关，但政策都未松动。CFDA一贯以来对网上售药安全性的担忧让人印象深刻。但就在去年11月12日，CFDA的网站上登出了对河北省药监局《关于开展互联网药品交易B2C第三方平台试点工作的请示》（冀食药监市〔2013〕82号）等三项请示的批复。文中称，“同意你局以河北慧眼医药科技有限公司95095医药平台为试点单位，开展互联网第三方平台上的药品网上零售试点相关工作。”
坚冰突然裂开了一个口。CDFA同意获得A证，即原来只能针对医疗机构B2B业务的95095电商平台涉足B2C业务。
这不是开玩笑。这项对互联网药品B2C业务具有深远影响的试点给了一家目前完全看不出有任何电商平台实力的网站。如何让人民群众信服？哪怕是一定程度上的。
再仔细研究，就会看出端倪。虽然95095医药平台还没有完善，但是在搜索引擎显示的网站描述上写着以下文字：“全国首家与中国药品电子监管网合作的网上医药商城。所有药品全部赋有国家药监码确保正品，安全可靠放心买！全国知名连锁药房加盟，一站式比价购物省心挑！”
这句话翻译过来就是，95095医药平台上未来销售的药品将都赋有电子监管码，而CFDA将第一盏绿灯给了有这项承诺的电商，哪怕它连一个像样的网站也还没有建起来。此处留一定空白供各位联想。
牌照或将不再是稀缺资源，电子监管码或为互联网药品B2C业务新门禁
在CFDA给河北药监局的批复上我们看到，整个试点期为一年，试点结束后，河北药监局应该将相关试点的总结递交CFDA，供下一步研究。 可惜的是，多方搜索我们只能看到CFDA的批复，而找不到关于河北药监局三项请示文件的细节。这三个文件分别为：《关于开展互联网药品交易B2C第三方平台试点工作的请示》（冀食药监市〔2013〕82号）、《关于进一步完善<互联网药品交易B2C第三方平台试点工作实施方案>的请示》（冀食药监〔2013〕20号）以及《关于报送新修订<互联网药品交易B2C第三方平台试点工作实施方案>的报告》（冀食药监〔2013〕34号）。
也就是说，我们不掌握试点实施的细节和路径。但是既然被定义为“试点”，那么就存在推广的可能性，除非试点是失败的。一旦开始推广，就会有第二家、第三家获得A证的电商平台获得B2C业务的许可，牌照将不再成为极稀缺的资源（这也能在一定程度上解释，为什么阿里并不急于入手95095。）同时一个隐含的信号是，未来CFDA对于互联网药品B2C业务的监管将进一步下沉到货源及流通渠道，电子监管码有可能成为互联网药品B2C业务的新门禁。同时这也将进一步倒逼药品生产企业使用电子监管码。
电子监管码这盘棋，很大也很乱
随手翻翻几个药品包装，就会发现有些药品的包装盒上带着一个20位的条形码，但并不是所有的药品都有。将20位编码输到药品电子监管网的查询区，就可以看到药品的相关信息，包括厂家、品规、生产日期等。另外一个查询方法是，下载一个名为“药品管家”的APP，就可以用手机直接扫描条码获取信息。但是知晓上述信息的人少之又少，这一点从APP非常惨淡的下载量就能推测。
电子监管码的设计初衷非常完美，美到不真实。
通俗来讲，药品监管部门希望药品生产企业为每件药物最小包装都赋上唯一的监管码，从药品出厂到批发、零售企业每一环节都扫码出入库，最后在消费者最终端消码。理想情况下，每一件被赋上唯一监管码的药品在流通领域的所有踪迹，都将出现在电子监管网上。CFDA也将借此掌握所有药品的流向信息，从而实现追溯、召回在内的一系列管理。然而在近几年的问题药品事件，包括前不久的乙肝疫苗事件中，电子监管网都没能证明自己该有的价值。
在生产环节，电子监管码被赋予的作用是，打击假药、防止窜货、提升管理，帮助企业构建药品质量追溯体现。然而现实是，除了在赋码环节给生产企业增加了不少成本之外，电子监管码与企业自身ERP、CRM等原有体统不兼容也导致很多初衷成为妄想。
按照CFDA的时间表，在继2012年底完成所有基本药物的赋码工作以后，要在2015年底实现所有药品的入网赋码工作。虽然各种评论不好看这个目标，虽然电子监管码多半是靠行政命令推进，但作为药品生产企业，胳膊拧不过大腿，全上也不是不可能。
真正的困境是在流通和零售环节。虽然据称现在所有的批发企业都已经入网，同时电子监管码也致力于促进药品物流标准的建立，但批发企业在前景不明朗、没有约束力的情况下，出入库扫码的积极性可想而知。
在零售药店端，如果培训到位，设备齐备，电子监管码倒也会容易接受。但问题在于，中信21CN要向每个数字证书收取每年300元的服务费，全国40多万家药店终端，一年费用下来就达1.2亿。这笔费用谁出？
而另外一个终端，医院，几乎就是不可攻破的堡垒。各个医院在长期发展中，经过艰苦的摸索，基本都建立了一套自己的药品管理体系以及信息化系统。在这些系统都基本成熟的今天，CFDA想把一套全新的药品监管码推向医院，难度有多大，稍微关注中国医改的人应该都能体会到。不信邪的，可以去三甲医院挂个专家号稍微感受一下。至于医药分开与药房剥离这股东风，可以借，但可以肯定不是2015年可以见分晓的。
如果掌握中国药品销售70%以上份额的医院流离于电子监管码之外，那么投入如此巨大的项目，结果如何论证？
也就是说，电子监管的前景并不明朗。
阿里花10亿到底买到了什么，马云的“医疗梦”会从哪里起航？
如前文所述，获得互联网药品交易B2C资质并非阿里亟不可待的事情。虽然没有明确的资质，天猫医药馆仍然会面临一些政策风险，但是目前经历几番波折后，天猫医药馆用导流量的方式，也取得了不错的成绩。在淘宝商城商家入驻须知里可以了解到以下信息：医药企业入住天猫需要交纳30万元的保证金，天猫还将从每笔交易中收取3%的技术服务费，此外还有3万元的年费。
从用户体验上来说，淘宝账号和其他入驻淘宝医药馆的网上药店账号是完全打通的，除了各个网上药店的支付界面略显不同之外，购买者并没有其他不便之处。由于导流和支付都要经过阿里，阿里也完全掌握整个天猫医药馆的大数据。
因此阿里10亿入股中信21CN绝不仅仅是为了牌照。阿里作为平台商不会涉足具体交易，在医药领域也不例外。在这桩交易中，阿里真正看重的还是前途未卜的药品电子监管码，以及由此带来的触及整个医药产业链的抓手，但这两者均不是现货，而是期货。电子监管码描绘的美好未来有些过于遥远，如今只是开始，更大的阻力还在后面。
在此前媒体的报道中，有一句话值得深思。“依据马云的设想，未来，阿里云计算和中信21世纪联手推进药品信息化平台建设，共同开发、建立一整套基于医疗和健康领域的信息化标准。”如果这句话真是马云的本意，我们替这位中国互联网大侠捏一把汗。
用电子监管码打通整个药品流通产业链的设想可以很圆满，但是在药品生产企业、大的流通企业，以及医院终端都高度信息化的今天，用一套新的信息化标准去整合一个如此庞大的系统，基本相当于攀登珠峰。
但反过来看，如果这件事情有成功的可能性，那么一定在阿里手上，而由此产生的整个药品流通的大数据也只有到阿里手中才能盘活。
想想高瞻远瞩的菜鸟网，也许阿里在医药领域的这步棋还是有胜算的可能性。即便失败，阿里也能获得涉足医疗领域最深刻的一堂课。
最后附加一条无用的信息。在药品电子监管码推行的同时，食品电子监管码也在2008年通过国家质检总局推行。但随后国家质检总局被曝出在推广食品电子监管码的中信国检中占有30%的股份，北京四家防伪企业遂以涉嫌行政垄断将国家质检总局诉至北京市第一中级人民法院。起诉方认为，国家质检总局用行政命令的方式强制企业交费加入电子监管网。食品电子监管码因此寿终正寝。
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