药品需要品牌,对于药品销售人员来说,也需要建立自己的品牌。当你自己容易被客户接受时,销售工作也就能更顺利地展开了。
药品品牌不是天生的,而是人为设计出来的,以突出产品的正面信息为前提,进而发掘产品本身的优异点,并进行适当放大。建立销售员的个人品牌也是这个道理,首先应该分析自己的长短处和性格特点,进行整理分析,确定自己的长处,再进行有关的强化工作。
这里需要注意的是,短处人人都有,有些是与性格相关的,可能一辈子都改不了,所以,不要试图把自己变成一个完美的人,关键是要发挥自己的长处,将其提炼出来作为自己的特点。例如,有的业务员执行力强;有的学术专业度高;有的反映敏捷;等等。
与产品品牌不同的是,业务员要想确立起自己的个人品牌,还得进行“德”上的设计。其实,这个过程也是可以简化的,把握住其中的要点即可,这个要点就是:尊重他人。尊重人要在语言和行为举止上体现出来,例如,谦和的态度、良好的个人信誉等等。把“德”与“才”整合在一起,才能完成个人的品牌设计,否则,就只是一个笼统而模糊的形象。
传播
再好的产品,再好的设计,还得经过传播才能收到效果,个人品牌的设计工作完成后,下一步就是要进行传播了。
个人品牌传播的最佳方式是口碑传播,即从身边的人开始,让同事、朋友、客户都对你形成一个较好的个人印象。并且,你还得从小事开始,小事都做不好的人,就不用谈大事了。
应用
建立个人品牌,最终是要在营销过程中运用的。而个人品牌的运用主要体现在社会资源的获取和整合上,因为个人资源毕竟有限,个人所能接触到的机会也是有限的,营销人员的职业发展需要各种资源和机会,而这些都蕴藏在你的人脉之中。但是,凭什么让别人给予你资源,给予你机会?这些都建立在相互信任的基础上,而某人所取得的信任,一般来自两个方面,一是个人品牌,二是要经过某类事件的验证。优秀的产品品牌是通过广告中的故事来演绎的,优秀的个人品牌也要通过一定的实际事件来验证。最简单的例子就是借钱,若你从来没有借钱的历史,别人也就无从知晓你是否具备有借有还的能力,若是你有过借钱的经历,并及时归还,这就在一定程度上用事实说明了你的信誉和能力。
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