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现阶段,中国医药招商产业已经步入了转轨时期,同质药企和产品非常多,但好的产品却不多,市场竞争十分激烈。因此,大家都在期待好的产品出现,但往往是一个好产品尚未投放市场之时,经销商便纷纷提前抢夺区域经销权,形成了一品难求的局面。 而面对市场如此丰富的品种,医药招商企业该如何作出选择?专家认为商业要想做好今天的市场和明天的市场,就必须对自己的长线、中线、短线品种进行规划。任何产品是有生命周期的,品种的长、中、短线搭配非常重要,盈利品种和非盈利品种搭配,有实力的商业企业,通过赢得区域基药销售权来确保销售市场和规模的稳定,但企业盈利主要还是靠非基药品种,特别是二类器械耗材产品将成为未来市场的主力,而战略性产品一定是非基药和耗材的产品。 其实,医药招商企业利润来源于非基药产品,我们企业70%的利润产品,在五年前都是非医保品种。但经过五年运作,有两个产品经过操作、包装等系列运作,都成了医保产品,药企也赢得了最大的利润。这就是说,现在好卖的药不一定是有利润的药,战略品种的选择将成为维持公司长远发展和利润占据的主要来源。 通过网络来做广告。网络渠道需要产品链来支撑;网络虽然不同,但产品质量、品牌和企业责任却都是网络经久稳固的关键要素。虽然每个医药招商企业的网络渠道不同,但有关产品的性能与品牌,企业的诚信与责任都是网络经久稳固的关键要素。“要做诚信的企业,要做能担当的企业,要做能吃亏的企业”,这是对尚达医药的的风格定位。而对代理商承诺“三个月以内可以退货”,这在全国同类企业中也是难以看到的。 |
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