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据了解，自实行药品零差率销售以来，北京零售药店纷纷扩大经营范围，更多地引入化妆品、保健品、小型医疗器械等非药商品，而商品品类的调整带来了医药招商的营销模式转变。 零售药店节日促销手段得到一些消费者认可，认为正规药店能保证产品质量，药店里还有专业人员可以咨询，不仅价格实惠，送给长辈也较为放心。但是也有消费者提出异议，认为按照中国人的传统思想，过年过节从药店买礼品送人不吉利。同时，行业内针对药店节日促销也有不同看法。 北京德威治大药房副总经理王志军表示，尽管保健品、化妆品在药店内所占比例较高，但是由于人们的传统思想，以往举办此类活动收效甚微，因此，目前店内暂时没有计划针对“五一”、母亲节开展大规模节日促销活动，只是对进店顾客进行推销，只有通过不断摸索，寻找其他适合企业自身特点与消费者口味的医药招商方式才是行之有效的方法。 据业内人士介绍，目前零售药店的非药品所占比例已经达到40%-50%，未来零售药店将逐步转型为“大健康”概念范围内多业态并存的发展模式。因此，常见于百货商场的“主题营销”模式也在零售药店中崭露头角。李庆福坦言，药店最怕过节，平常节假日就是药店的淡季，可是伴随着“大健康”概念的推行，药店在平常周末开展营销活动反响良好。 |
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