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不管是一些努力塑造全国性品牌的企业(产品)招商,还是小企业医药招商,出于营销战略布局和招商效率的考虑,都会越来越重视对区域市场的精耕细作。随着招商企业市场规范、渠道管理等工作的深化,甚至县级以下的代理商都会十分活跃。愈加细化的区域市场代理商之间的竞争加剧,这又反过来促使一些全国性品牌企业(产品)更加注重在区域市场的深度招商。 之前的医药招商模式,很多都是链条式的,生产商与代理商单线联系,如果联系中断,就有可能失去一块市场。而且,由于生产商和代理商只靠通讯工具联系,无法对大量的代理商信息进行有效甄别,对代理商的行为也难以规范。沟通不畅,对问题的理解和处理就容易产生矛盾和分歧。全面招商的出现正是对这种链条方式的整合,变链条为网络,向全国铺开。但是,即使是所谓全国性市场大包商、全国性营销策划方案,也有一个分包或在各地市场落实的问题。也就是说,构成网络的仍然是链条,只不过这些链条并不是独立的存在,而是有机的结合。于是,属地医药招商模式应运而生。 属地医药招商,即是在重点区域市场设立办事机构,派驻企业人员,作为生产商与代理商的联系纽带,注重细化区域代理商的管理服务。储怀付解释说,属地招商对生产销售双方都十分有利,一方面,代理商遇到问题可以及时找到企业沟通,促进效率提升;另一方面,企业可以对产品销售进行有效考察,掌握市场销售的第一手资料。 这种厂商建立在平等互利基础上的双赢招商模式,深度挖掘了厂商各方内在需求,满足彼此发展的需要,以期实现共赢。属地医药招商更有可能建立起企业的vip客户,形成大客户群体,同时专业化分工合作亦更为明确,企业不再以千篇一律的条条框框约束所有经销商,而是有针对性地提供多样化的服务,以期形成长期、稳固的战略合作伙伴关系。所以,未来的医药招商之路必定向纵深发展。 反商业贿赂风暴,又使企业自有销售队伍建设受到了严峻考验。招商代理模式被广泛重视,并在具体操作、策略执行等环节有了较好的创新,其中的终端推广、临床学术外包等,都得到企业的更大关注。 |
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