|
受媒体广告费用上升、消费者信任度下降、广告发布必须使用通用名等因素影响，广告效果持续弱化。因此，策划富有吸引力的品牌承诺和品牌利益，多渠道、多接触点地整合传播，将成为塑造品牌、提升销量的根本手段。
面对专业医生的处方药推广要有效整合会议、媒体、人际、临床等学术营销的4种方式：强化会议学术营销；深入开展公关和社区活动，增加产品展示的机会；重点加强临床推广，重视“拉动策略”；占有专业医药报刊阵地，做好药品和企业形象广告，开展形式多样、内容立体的新闻营销、企业报道、学术论文、临床案例交流、用药指导，强化药品品牌的传播。
此外，企业还要综合利用广告传播、公关传播、事件营销、活动营销等。除了充分利用传统媒体外，还要重视网络媒体如专业网站、博客、播客、E-mail等，主动创造新的受众接触点和目标消费者沟通。（王运启）
|
1、本网部分资讯为网上搜集转载，为网友学习交流之用，不做其它商业用途，且均尽最大努力标明作者和出处。对于本网刊载作品涉及版权等问题的，请作者第一时间与本网站联系，联系邮箱：tignet@vip.163.com 本网站核实确认后会尽快予以妥当处理。对于本网转载作品，并不意味着认同该作品的观点或真实性。如其他媒体、网站或个人转载使用，请与著作权人联系，并自负法律责任。
2、凡本网注明"来源：虎网"的所有作品，版权均属虎网所有，未经本网授权不得转载、链接、转贴或以其他方式使用；已经本网授权的，应在授权范围内使用，且必须注明"来源：虎网"。违反上述声明者，本网将追究其法律责任。
