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经济不景气催生新消费方式

“世上没有丑女人，只有懒女人。”这句话也许能解释为何在经济不景气时期的购物季，时装商铺和美容沙龙仍能看到排长队的女顾客。女人天生是精明的购物狂，尽管手头拮据，仍会想出各种省钱方式来满足自己。她们也许会乐此不疲地淘选便宜货，而不再过往日一掷千金的生活。

这种人被叫做“不景气时尚达人”，如今美国指甲油销量的上升，正好印证了更多人加入该“达人”行列；而韩国女孩的新消费方式，也从一个侧面反映了在经济不景气时期特有的消费新趋势。

文字：晓诗

美国

妇女爱买指甲油

据美国媒体12月19日报道，美国近日的一项调查显示，经济不景气时，美国妇女偏爱买指甲油。

根据市场研究公司NPD的调查，在2011年的前10个月中，指甲油和相关产品的销量比2010年同期上升了59%。调查还显示，此类产品的销量自经济低迷开始，就一直呈上升趋势。

NPD副总裁、全球美容行业分析师凯文·格兰特说：“为指甲上色，是一种消费得起的嗜好，也是表达情绪、紧跟潮流的一种简易方式。”

格兰特说，尽管NPD的调查集中在百货公司，这种趋势在大众市场也一样适用。纽约一家沙龙经理德米特利斯·辛普金斯同意这种趋势。“美丽是女人们永远不会忘记的事情。”他说。“修指甲是提振精神的一种方法。”

这项研究还显示，彩色指甲油和指甲打底液都卖得不错，这表明更多女人可能选择不去沙龙或美容院，而在家中自己美甲。即使是在沙龙或美容院，辛普金斯也注意到一些顾客仍然在寻找省钱的方式，比如选择持久的修甲膏来减少来沙龙的次数。“一些妇女此前经常每周来一次，现在变成了两周来一次。”他说。

格兰特和辛普金斯都认为，女人总是爱寻找更划算的消费方式。“一瓶指甲油至少能够使用一至两个月，”格兰特说，“如果你出去吃饭，你只能享受一个晚上。”

格兰特还注意到，美甲用品市场的扩容速度，比其他化妆品市场大。她说：“像10年前的口红市场一样，美甲用品市场存在巨大的发展机遇，在未来可能成倍或三倍地增长。”

不景气时尚达人

如今在时尚界，经济景气催生一种新的时尚达人——“不景气时尚达人”(recessionist)， 她们愿意花70美元而不是700美元购买一件开士米羊毛衫，或者愿意花1美元做一个猕猴桃水果面膜，而不会花上100美元只为做一个spa。她们喜欢在样品销售网站、寄售商店和折扣店猎取便宜货。

经济不景气让这些“不景气时尚达人”乐此不疲地淘选便宜货，而不再过往日一掷千金的生活，也成为潮流人士最爱挂在嘴边的词汇，用来形容那些尽管预算有限甚至手头拮据，但仍然对时尚不懈追求的美丽达人。据“全球语言监测机”调查，该词汇也是2009年度最流行的词汇之一。

韩国

越不景气 裙子越短

“经济增长时，女人会穿短裙，因为要炫耀里面的丝袜；而经济不景气时，女人买不起丝袜，只好把裙边放长。”这项上世纪20年代以来就立足于世的理论说明，服装长度随着经济的增长或衰退而增减。

然而在韩国有这样一种说法，“经济越不景气裙子就越短”。近年发生的金融危机也被说成是百年一遇，大型购物中心新世界百货曾预测，金融危机伊始的2009年，“夏天女性的超短裙可能是它诞生以来最短的”。

据宣传部门统计，2008年的销售额比前年增长了21.5%，而2009年前5个月的增幅就已达28.3%。2003到2004年间，这里销售的最短超短裙在26~27厘米之间，而在前年和去年这一长度又缩短了2厘米。据说今年的长度大概为25厘米。韩国报纸也对这种经济低迷期刮起的“超迷你风潮”进行了报道。

韩国的超短裙热兴起于1967年。而日本当年也迎来了刮起“超短裙旋风”的英国模特Twiggy这样的先驱者。美国归来的歌手尹福姬则身着超短裙登上专辑封面，于是穿着迷你裙成了年轻人的一种潮流。

首尔大学一位熟悉时尚与社会关系的教授认为，迷你裙同牛仔裤一样已经成为了一种固定的服装样式，裙子变短与其说受经济的影响，不如说是受社会文化的影响。“韩国是一个过分强调年轻的社会”，也就是一种外貌至上主义。

有分析认为，经济形势与裙子的长度恐怕没有什么关系，很大程度上这是商业领域制造出来的一个话题。但是韩国的专栏作家却认为，“这种说法令人感觉到了在经济不景气的时候还要解开消费者钱袋子的拼命劲头”。