2011年第二季度百度数据研究中心最新调查结果目前出炉，发布了关于男士化妆品搜索指数、网民关注的肌肤问题、男士化妆产品品系关注度及男士品牌关注的全新排行榜，仔细研究这些数据记者发现，网民对于男士化妆品的关注度正逐年提升，由此也使得今年的男士化妆品市场竞争异常激烈，其中，国产品牌逐渐崛起，但跨国大众名品依然唱主角。

关注度大幅提升

2010年百度数据中心第二季度调查显示，男士化妆品行业日均检索量为48，278次，而今年第二季度男士化妆品日均检索量达到了79，000次，同比涨幅高达60%以上。

显然，男士化妆品日益受到网民的关注。伴随着社会生活的急剧变革，男性护肤意识正逐渐崛起，蓝颜也需脂粉造，虽然还远不能跟女性细分市场相比，但其潜力却相当令人瞩目。

男士肌肤问题集中  品系趋于多元化

在去年第二季度调查中，男士肌肤的出油问题占比高达33.66%，成为男士首要关注的肌肤问题，晒黑、晒伤其次，关注度占比为22.66%。而从今年的调查数据来看，网民最关注的男士肌肤问题是晒黑、晒伤问题，其次则是出油问题，分别占比45.03%和30.05%。痘痘的关注度也较高，占比为10.48%，其他还包括眼部问题和暗沉。由此来看，男士化妆品品牌应集中解决男士肌肤出油及防晒问题。

从今年男士产品品系来看，洁面产品依然最受关注，占比达到了51.50%，防晒霜/乳以20.15%的关注度排名第二，润肤膏（霜/露）排名第三，关注度为11.05%。化妆水、面膜、眼霜、润唇膏也有少量占比。由此可以看出，男士对于化妆品的需求更趋多元化。

外资大众名品唱主角

在男士护肤品牌关注度排行榜中，巴黎欧莱雅以绝对优势排名第一，占比28.68%；妮维雅以17.44%的关注度占比排名第二；曼秀雷敦关注度占比为9.70%，排名第三。国产品牌高夫蝉联第四。与去年相比，前四名品牌排名并无变化，而去年排名第五的玉兰油今年下滑到第七。

值得一提的是，品牌的关注度很大程度上取决于其广告力度，广告力度越大，知名度越高的品牌越受网民关注，跨国大众类知名品牌在男士化妆品市场依然占据主导地位，国产品牌中只有高夫跻身前列。显然，角逐男士化妆品市场，国产品牌仍需不断加强品牌力建设。