药企重金投入中央电视台（CCTV）与药品广告税制的放宽显然只是一个巧合，事实上，CCTV与药企的成功互动、医药企业品牌意识增强、药品广告投入集中度的提高有着本质的联系。 　　医药企业的“广告黑马” 　　11月18日上午，2006年CCTV黄金资源招标会拉开帷幕，暗标入围、明标竞投进行得如火如荼……“228号”潘高寿一举竞得4块标的物，2006年“医药第一标”火爆出炉，而其作为南方药业巨头——广药集团旗下的企业，此次夺标也是意义深远的“广药第一标”。在招标伊始，潘高寿总经理魏大华第一个走上舞台，信心十足地进行了2006年CCTV黄金资源招标的“黄金第一投”。 　　潘高寿2006年将投入1亿元资金用于广告投放，CCTV招标段则被潘高寿视为爆破全国市场的重型“炸弹”。 　　在11月18日举行的CCTV广告招标现场，类似潘高寿这样被外界誉为“黑马斜出”的医药企业，还包括了浙江康恩贝、北京同仁堂、江西仁和药业、贵州同济堂和西安亨通光华制药等。 　　康恩贝在CCTV此次招标中以1.2亿元中标，比公司早先预期的1.4亿元少了2000万元，夺得了明年3、4月份CCTV一套新闻联播之后5秒标段的第一标段及其他广告段位。而公司2006年计划广告支出为2.7亿元，如果按媒体刊例价，将达到5亿多元，其中60%投向CCTV，40%投向其他媒体，包括一些为低端电视广告、一般性报纸广告等，主要推广的还是两个品牌。“事实上，公司可以承受的广告投放量是4亿元，但只按3.2亿元的量来投放，因此不会有什么风险，”康恩贝药业董事长胡季强告诉记者：“最低预期中，前列康的销售额至少增长30%。” 　　西安亨通光华制药董事长赵恒则表示，在本次CCTV广告招标中，公司以近亿元的投放量而被外界喻为CCTV广告客户中的一匹“黑马”，但这仅仅是公司2006年广告投放计划中的一部分，公司明年计划在CCTV至少投放1.5亿元的广告，预期全年的广告投放将达到3亿元，除CCTV之外，还包括全国各地的一些卫视、报纸、广播、网络等。 　　代理杭州民生药业、康恩贝药业、吴太药业集团、贵州益佰、贵州同济堂、云南白药等药企CCTV广告招标业务的北京合力昌荣传播机构执行副总裁卢小龙告诉记者，今年医药行业在CCTV的广告投放量较去年增加了近80%，从行业看，医药行业无疑是今年CCTV广告招标中最大的亮点。 　　CCTV的医药整合 　　CCTV多年来作为中国权威的、具有公信力的媒体，一直是健康产业竞争的稀缺资源。而医药行业向来都是投放电视广告的主力军之一。民生药业、上海健特、重庆太极等许多本土医药企业都曾在公司在CCTV黄金时段持续投放大量的广告。 　　2006年，医药企业投放CCTV广告将大幅增长，许多分析人士认为，最重要的原因是国家对医药广告政策的调整。今年3月，国家税务总局发布《关于调整制药企业广告费税前扣除标准的通知》，调整制药企业广告费税前扣除标准。通知规定