欧美债务危机波及当地消费市场，但在杭州，一些为世界知名化妆品大牌代工的化妆品企业并没有因为订单下降而遭受冲击。相反，他们在危机中找到机会，这两年把这项与美丽有关的事业越做越大。

杭州市化妆品行业协会介绍，最近一年，杭州本地的数家化妆品企业，先后收购了日本、韩国等地的多家化妆品企业，从传统代工转向品牌生产，销售、赢利和发展模式因此得到了跃升。

借船出海

杭州曼特莉化妆品有限公司的董事长林峰，从去

林峰很自信，他把自己的产品摆了满满一桌，自豪地说，他的面膜不仅是纯正的韩国品牌，同时还通过包装设计，巧妙地搭配了专用精华液，顾客只要购买一张面膜，就可以获得面膜、精华液两份产品。这个产品构思正是韩国公司的产品研发团队为他提供的。在安徽、福建等地的化妆品专卖店里，林峰的这款面膜目前卖得挺好。

从2008年开始，林峰感到化妆品消费的外部环境和内部环境都发生了变化。他的工厂与多个国际知名化妆品牌有稳定的代工业务关系。从代工的业务量上可以分析出，受当时金融危机的影响，外销订单逐渐减少。而内销订单却每年递增，每年至少增长30%。特别是近两年，随着一些时尚人士和中国台湾一些知名艺人的宣传造势，他们推荐的化妆品很容易带动消费者购买。虽然不是时尚圈人士，林峰却密切关注着这些信息，这些就是他的产品开发方向。

在化妆品行业，杭州本地的化妆品厂家有着过硬的多年OEM（代工）和ODM（原始设计商）功底。OEM是由委托方提出产品设计方案，ODM则是从设计到生产都由生产方自行完成，在产品成型后由贴牌方买走。从上世纪90年代开始，日本、欧美的化妆品企业从化妆品包装材料开始，请杭州厂家代工，到后来逐渐形成了从配方、原料、生产一条龙的ODM流程。不过，不论是OEM还是ODM，在产品最终生产出来之后，贴上的是大牌的标签，生产厂家赚取的只是生产、设计费用，体现不出品牌价值。

这几年“韩流”为中国女性带来一波又一波的时尚热潮，韩妆、韩剧、韩装概念在国内正流行。通过韩国京畿道中小企业综合支援中心，林峰了解了韩国一些中小化妆品企业的情况，它们善于市场操作，有可靠的研发团队，但是韩国目前消费能力不足，希望进入中国市场又水土不服。被中国企业收购是一条出路，品牌正可以借中国企业的渠道进入中国市场。

突破口在去年出现。林峰收购了芙迷妮化妆品株式会社90%的股份，品牌、研发团队归他使用。现在，韩国团队已经制订了年度新品计划，韩国品牌的新产品正在上市。国内对化妆品的需求与日俱增，就连十六七岁的女孩子也开始使用面膜、化妆水等保养品了。据统计，中国化妆品销售额以年均超过20%的速度迅猛增长，远高于GDP的平均增长速度，市场已位居世界第八、亚洲第二，是日化行业最具市场潜力、利润最丰厚的行业之一。

林峰笑着说，与代工相比，自有品牌和自主研发占据了“微笑曲线”的两端，利润自然高出很多。