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近日，广州娇兰化妆品公司明确提出，将把打造中国药妆祛痘第一品牌作为旗下品牌军献志在必得的战略目标。 军献产品上市十多年来，由于质量过硬，疗效显著，在顾客中有一定的口碑效应，拥有了一批忠诚的顾客群。已在全国范围内建立起完善的通路，积累了丰富的行销经验。目前市场上存在的问题是仿冒品牌较多，损害军献品牌形象。 娇兰市场总监刘建德表示，公司将通过“全国百强超级店工程”等多项终端建设工程，打造中国药妆祛痘第一品牌。作为这一战略宏图的第一步，“全国百强超级店工程”已正式启动，公司将通过政策倾斜和培训指导，提升终端形象，加大促销力度，扶持和培育200家月销售额在15000元以上的超级店。百强超级店的建设，除了拥有良好的整体经营状况，同时还将具备最佳的终端陈列效果和品牌形象展示、经常性的促销活动、一流的销售管理以及融洽的客情关系，使之真正成为拉动整个体系销售增长和品牌提升的“火车头”。同步启动的还有全国“明星终端工程”和“重点分销终端工程”。 三项终端建设工程，是奠定军献益肤霜药妆全国市场战略布局的关键举措。同时还将不断把国家级技术平台的最新研究成果应用于军献，以及开展网络打假和丰富多彩的网络推广，与消费者直接互动。凭借深厚的品牌积累、强劲的产品优势和系统的营销支持，军献品牌将在市场上有更为出色的表现。 |
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