图为天津医药集团董事长张建津会见美国食品药品管理局（FDA）局长Margaret Hamberg 女士

　　重视名牌战略的实施

　　近年来，天津医药集团从抓品牌建设入手，有力推动名牌战略的全面实施，促进名牌产品的全方位发展，使集团生产经营和经济效益大幅度增长。

　　天津医药集团现有化学和生物药、绿色中药、高端医疗器械和现代商业物流四大产业板块，产业形态完整，各产业板块具有国内领先优势。拥有注册批文1700多个，其中医疗器械400多个、化学原料药及中间体80多个、化学制剂药500多个、中成药690多个。药品涵盖抗感染药物、心脑血管药物、解热镇痛药物、降糖药物、抗肿瘤药物、消化系统用药、激素类药物等。产品剂型有缓释片、分散片、普通片、滴丸、硬胶囊、软胶囊、液态硬胶囊、颗粒剂、粉针剂、水针剂、软膏剂、口服液、滴眼剂、丸剂等20多个剂型。目前年销售额超过亿元的产品有速效救心丸、寿比山、血府逐瘀胶囊等16个品种，5000万元~1亿元的有牛黄降压系列、清咽滴丸等14个品种，2000万元~5000万元产品有20多个。2010年集团完成销售收入189.7亿元，实现利税26.1亿元。

　　重视名牌战略的实施

　　天津医药集团领导班子高度重视实施品牌工作，他们深刻地认识到：品牌是企业的象征和代表，是企业的生命，是一种巨大的

　　独特企业文化的融入

　　做大做强产品的理念

　　无形资产。品牌战略是企业打开和占领市场，不断发展壮大的最成功的法宝之一，集团必须下大力气研究分析，采取措施积极推动。

　　天津医药集团从实践中总结出抓品牌建设、促名牌产品发展的工作思路，并从5个方面入手开展名牌建设。一是集团一把手亲自挂帅，负总责，领导班子其他成员分工明确，各负其责，专门部门和专人层层、事事抓落实。二是组织力量围绕做大做强产品，研究制定品牌建设规划，用规划指导和推动品牌建设工作。三是运用当今世界最新的企业形象策划、设计理论，全力打造“天津医药”品牌，同时结合品牌资源，有序展示集团品牌、企业品牌和产品品牌。规范集团徽标、图形和文字等，并明确不同的使用要求。四是进一步明确企业用于品牌建设的广告宣传投入要达到销售费用的30%以上，加大广告宣传力度，扩大企业和产品知名度和美誉度，占领更大的市场空间。五是在品牌建设机构和人员层层落实的基础上，建立集团、企业和产品的三级品牌建设体系，并确定集团品牌与企业品牌、产品品牌协调发展、互相促进的多品牌原则、科技创新原则和质量保证原则。

　　独特企业文化的融入

　　天津医药集团领导在实践中认识到，品牌建设不仅需要大量的资金投入，长期的市场营销积累，更重要的是，要把企业文化精髓融入其中，这样才能使打造出的品牌具有生命活力，使产品具有更强征服消费者的魅力。

　　医药企业生产的药品和医疗器械用于人民群众的救死扶伤，最大的追求是安全性好、疗效高、质量稳定，“服务人类健康”，这也是天津医药集团企业文化最核心的内容。医药集团在品牌建设中突出反映了这一点。像集团的品牌标志就是以地球为背景，与天津医药集团的“天”字的组合。以变形的“天”字横贯蓝色地球，无限延伸，仿佛江河海湖融会贯通，具有强烈的视觉冲击力，传递了天津医药集团追求进步，勇为天下先的开拓精神，同时也展示了集团专业化和国际化的卓越品质。标志以代表健康、科技和专业的蓝色为主色调，“天”字采用草体书法，古典书法和具有现代色彩的元素相结合，是传统和现代交相辉映，既亲切又富有感染力。标志造型饱满，沉稳大气，平实中蕴含磅礴气势。它表达了天津医药集团以研制安全性好、疗效高、质量稳定的产品，维护消费者权益，保护环境为己任，勇于承担社会责任的核心价值观。这样的品牌战略理念，使集团和企业在广告宣传上和参加全国大型展销会时都收到了良好的效果。

　　做大做强产品的理念

　　天津医药集团始终紧紧“围绕做大做强产品，加强品牌建设”理念，把品牌建设贯穿于生产经营全过程，收到了非常明显的效果。2009年，“寿比山”被国家工商管理总局认定为中国驰名商标，2010年“达仁堂”、“京万红”被认定为中国驰名商标，2011年5月“红花牌”被认定为中国驰名商标，使集团公司拥有的驰名商标数量居国内医药行业领先地位。集团公司所属企业的隆顺榕、乐仁堂、松柏、世扶尼、特子社复等23个商标被天津市工商局认定为天津市著名商标；速效救心丸、血府逐瘀胶囊、牛黄降压丸、头孢地尼系列、氢化可的松琥珀酸钠、阿德福韦酯片等18种药品被天津市政府认定为天津名牌产品；隆顺榕、宏仁堂、乐仁堂、天津同仁堂等药厂被国家商务部认定为“中华老字号”企业；清宫寿桃丸制作工艺列入中国非物质文化遗产目录；中药六厂被国家中医药管理局确定为传统名优产品——速效救心丸生产基地。