近日，国家食品药品监督管理局发布了关于征求《化妆品命名规定》及其配套文件《化妆品命名指南》的意见函，其中明确提出带“药”的字眼将不能在化妆品名称中出现。这一新规定的出台，无疑是对本土药妆企业带来了重重的一击。

很长一段时间里，中国本土化药妆品牌在国外药妆大牌的强力冲击下艰难地生存着，由于起步较晚，定义不够完整，还没有形成一个成熟的体系。面对国外药妆大牌的虎视眈眈，中国本土药妆品牌几乎没有任何反抗的力量。

而就在近年，国内本土的药妆品牌发展迅猛，也有后来居上的势头，据不完全统计，目前国内已有170多家企业涉足药妆市场，同仁本草系列护肤药妆、佰草集、雅茚•药妆等，这些品牌大多主打中草药入味的概念进军护理化妆品。事实上，市场证明消费者的确更青睐药妆产品，在这些企业中，有些本土品牌已经在药妆领域闯出了一片天空，雅茚·药妆作为中国化妆品后起之秀，在三年的时间里就跻身于国内化妆品10强阵营，被全国妇联和品牌中国产业联盟组委会共同授予“2009最受女性喜爱的化妆品品牌”。而这次新规定的出台，正好对准了国内药妆企业的核心竞争力，给正在崛起中的本土药妆市场打了一剂强行针。

几大规定的出台，本意是净化市场，打击乱用医疗术语进行虚假宣传包装的行为，但现在的化妆品市场比较复杂，一些普通化妆品也打药妆噱头，规范应该有区别地对待，不能因为地里有杂草，而把庄稼一齐拔掉。

随着市场的细分化，笔者认为，不妨在药品与化妆品之间分出一个中间地带，如同在药品与食品之间划分出功能性食品（保健品）一样。特别是中药，自古就有药食同源之说，出于同样的理解，把中草药添加到化妆品当中，对人体皮肤起到一定的保健效果，应该是可行的。

一位化妆品领域的专家称，中国化妆品的出路就在药妆。可见药妆对于中国化妆品市场的重要性。如果就这样一刀切，对于本来就境地尴尬的本土药妆市场是不是太过残忍呢？这是决策者和药妆市场的专家们应该深思的。

政策的影响是长远的。在制定过程中，相关部门会对各种因素进行仔细的考量。在笔者看来，对于药妆市场，迟早要是出台相关规范的。我国化妆品行业中权威性的行政法规是《化妆品卫生监督条例》，这个条例于1990年实施，经过近20年的发展与变迁，条例本身需要再完善。以后的相关规范中，能否将药妆市场作为一个独立的市场进行规范，让整个药妆市场不是盲目地徘徊于“药”和“妆”的夹缝中间，而是能够朝着一个健康、有序的方向发展下去。