如何操作普药产品?和很多普药生产企业的朋友聊天,听到最多的就是抱怨:利润空间如何狭小、企业销售费用如何少得可怜、产品如何没有差异性等等,一句话,就是普药没法做了!
事实并非如此!
近几年有几家企业专门推广普药,效果相当不错,这就是最好的例证。例如四川的蜀中制药、河南的宛西制药等等。
回答完以下几个问题,也许您就会有一些新的感受!
你的产品活化了吗?能够在众多的同类产品中“跳”出来吗?
你的渠道精耕细作了吗?你的销售渠道的各个环节都愿意销售你的产品吗?
你采取一些花钱少、效果好的宣传方式了吗?
如果没有的话,也许解决好以上问题,会对您的产品销售有所帮助!
一、活化产品:
1、包装:你的产品成分、名字都不能变动,包装总是可以调整的!其实,好的包装自己就会销售!我们在老百姓等几个药品超市里过一个调查,广东某制药厂生产的乌鸡白凤丸明显好于其它厂家的乌鸡白凤丸,而且这些产品都没有广告,价格也基本差不多,两者之间唯一的差距在于:这个厂家的产品包装古香古色,包装上的画面是几个古代女子在游玩,画面很美、非常的古朴典雅!所以说:一个好的包装至关重要!
2、好的商标名:
产品名字不能动,商标名字是可以调整的!因为有的西药产品名字很复杂,消费者不容易记忆,而好的商标名却容易被人记住!例如石家庄某厂生产的复方氨酚脘胺胶囊,起了个“日辛”的商标名后,销量增加不少,原因就在于很多消费者记住了日辛!而大部分的复方氨酚脘胺胶囊,老百姓是记不住的!
二、渠道的精耕细作
既然是普药,适用范围就比较广泛!所以,医院、药店、厂矿门诊部、医务室、私人诊所等地方都可以销售,而且是越基层的医疗机构,销售量越大。这样的话,就要求我们的渠道做到——深、密、广。如果没有这三条做保障,销量恐怕上不去。
另外,渠道的推力尤为重要,我们经常看到这样的场面:进货的采购人员(乡镇卫生院、私人诊所、厂矿医疗机构的采购人员本身就由医生兼任)去采购某种普药,商业公司开票的人就说:开某某厂的吧,这个厂的产品最近走得很快!就这一句话,销量不知提升了多少!而厂家支付成本呢?不过是一瓶洗发水的钱吧!
当然,终端的推荐道理同上!
针对县城及城乡各级医疗单位、药店的产品推广会、有奖订货会等都是非常有效的办法。
三、广告宣传
常听见普药生产企业的人说没有办法宣传,其实未必:
县城、乡村的广告没有什么管理力度,海报、条幅、柜台贴纸、门贴等等都可以用上,甚至连人力三轮的车身上都可以贴,这些广告投入都不大,效果却不错!只是我们是不是想到了;是不是踏踏实实去做了。
有趣的是:我们发现在农村做广告最多的斯达舒、急支糖浆等知名产品,我们的普药生产企业不知道为啥不去做这些廉价的广告媒体。
其实,不论您是什么样的产品,总能找着合适的办法,普药也不例外!正如那句名言:没有倒霉的产品,只有倒霉的推销员!
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