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作为阿胶行业的领军人物,秦玉峰近年正面临着驴皮供应日趋收紧引起的阿胶涨价的重压。在这一年,秦玉峰用心丈量着阿胶的价值,并在寻找一条能让阿胶实现价值回归的道路。虽然,过去的东阿阿胶凭借着一些独特的销售手段保持了良好的市场地位,但是以补血为主诉求点的战略地位与产品定位以及消费群体的相对老化,在秦玉峰看来是个严峻的问题。
秦玉峰自任总经理以来,开展了文化营销、阿胶价值回归工程等,实现了阿胶品类的价值提升,拓展了阿胶行业的发展空间。从一个普通的中药企业管理者到一名国家非物质文化遗产代表性传承人,他完成了社会角色的转变。现在他所思考的是,价值回归工程让越来越多的消费者全面认识阿胶的医药价值和文化价值,可是驴皮资源紧缺限制着阿胶产业的进一步发展。为此,东阿阿胶实施“以肉谋皮”战略,发展养驴基地,形成具有资源优势的产业链模式。 2010年9月,在秦玉峰的带领下,公司制定“十二五”战略,目标是五年再造一个东阿阿胶。秦玉峰说,“十二五”期间,东阿阿胶将继续聚焦阿胶主业,培育多个品牌。具体做法是做大“补血、滋补、美容”三大市场,牢牢把握“商店、商超、医院、直销店”等四大渠道。东阿阿胶还计划向产业链上下游延伸,在上游继续拓展乌头驴等原材料业务,在下游进入健康服务业,再造阿胶传奇。 |
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