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乳品医药竞逐第一标 逾60亿将砸进央视广告
来源:-    浏览:   更新时间:2005年11月26日
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人民网河南视窗讯 “388号3750万、118号3800万;388号3850万、118号3900万;388号3950万、118号4000万!”11月18日,北京梅地亚中心,随着拍卖师一锤定音,118号伊利集团几经争夺终于拿下极具广告效果的2006年央视黄金资源招标第一标——1月-2月份《天气预报》与《焦点访谈》之间的第一条15秒广告。   伊利在其他时段风头犹健——“118号”的声音一次次响起——在价格最高的A特段中,伊利将每个单元第一的位置收入囊中。据中国人民大学工商管理学院教授刘凤军估计,至下午3点记者发稿时,伊利已经在央视广告竞标中花费2个-3个亿。   蒙牛亦不甘示弱,在已经结束的A特段招标中109号蒙牛的声音也不时响起。   乳品行业的激烈竞争成为今年招标的一大亮点。刘凤君认为,竞争如此激烈一方面是消费者对名牌的认知度非常高。另外一个原因则是,近年来食品饮料行业安全问题频频暴露,消费者心目中对品牌的信任出现差异。企业在一方面保证自己产品质量的同时,必须不断巩固品牌形象才能保证销量。   医药保健行业的表现也很抢眼。广药潘高寿、北京同仁堂(资讯 行情 论坛)、江西仁和、贵州同济堂、西安享通中许多企业第一次参加央视的招标,其中以百年中药品牌为多。   其中,广药医药企业对今年央视广告招标兴趣浓厚。广州潘高寿药业股份有限公司不仅打响了广药集团竞标第一枪,还一举中四标。去年一直保持观望的仁和药业不仅带来超过一亿的预算,甚至带着企业形象代言人在竞标现场助。   除“黄金段位”外,央视拥有的许多稀缺资源成为商家角逐的“新目标”——奥运会、世界杯、春节联欢晚会等成为新的角逐热点。“2006年我最喜爱的春节晚会节目评选”冠名权被民生药业以4508万中标、隆力奇以5060万夺取“2006年央视青年歌手大奖赛”独家冠名权,另外,“2006年世界杯射手榜”独家冠名权中标价6509万,“2006年世界杯射手榜”独家冠名权中标3800万,两项均被29号中国移动(资讯 行情 论坛)夺得——四大黄金资源中标额达2.043亿元人民币。   央视广告部主任夏洪波说,和去年相比,今年的标底平均比去年提高10%,但报名参加竞标的企业却增加了20%左右。品牌优势显而易见,去年以3600万拿下第一标的统一润滑油,平均回报1033%,某个品种回报达到3058%。不过今年企业的报价也更加接近。显然,这些企业都经过的精打细算,投标更加理性。   在即将截稿时,电视剧特约剧场竞标掀起高潮。上半年时段中888号娃哈哈势在必得,不料被半路杀出的神秘企业——159号以9500万天价夺走。下半年电视剧特约剧场在109号蒙牛和633号隆力奇中展开争夺,最后隆力奇以9300万胜出。
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