品牌、销量、利润……企业经营的所有工作都围绕产品展开。新品种的快速成长必然推动企业和产业做强做大,但是产品的更新却又必然推动另一个产品的没落。一次又一次的产品更替,带来一个又一个产业和企业的崛起与消亡。
不平凡的2010年,哪些品种最吸引世人的眼球?
视点1,立普妥:最焦急
处境:2011年专利到期后,业界预测其销量将会下滑75%。
立普妥于1997年面世,2004年成为全球首只年销售额超百亿美元的药物,2008年更是达到138亿美元,到2009年回落到125亿美元,但仍是销售冠军。截至2009年,立普妥总销售额累计高达1139亿美元。
2011年专利到期后,业界预测其销量将会下滑75%。因为骄人的业绩,立普妥成为仿制药制造商垂涎的目标,美国Mylan、印度兰伯西、日本第一三共、加拿大的Apotex和以色列的梯瓦等跨国仿制药公司几年前就开始仿制立普妥,但由于与辉瑞的官司或者协议调解而一直没有上市。2011年11月过后,这些产品将立马上市销售,有可能成为立普妥这一品牌药的“杀手”。
另一方面,一直紧追立普妥的后来者,如阿斯利康的可定等也已整装待发,试图蚕食立普妥的地盘。
目前,国内已有4家企业拥有阿托伐他汀钙生产批件,分别是北京嘉林药业、河南天方药业、浙江新东港药业和石家庄制药集团华盛制药。因此,一幕幕争夺战也将在国内市场上演。
立普妥的疯狂业绩可谓前无“古人”,但各大公司都在期望创造一个“来者”。因此,立普妥已经到了最危急的时刻,其能否继续演绎辉煌,取决于辉瑞的价格调整及市场策略。
视点2,安维汀:最纠结
处境:一只注册用于抗肿瘤的药物,却被广泛应用于治疗AMD,让人纠结的是还不好去申请这一适应症。
2010年9月,在积极准备将“重磅炸弹”药物安维汀(贝伐珠单抗)登陆中国市场的罗氏公司,被一场以安维汀为主角的“眼药门”事件打了个措手不及。
虽然最终发现“眼药门”所使用的药物,彼时罗氏公司尚未在国内销售,从而证明了罗氏和安维汀的无辜,但是“眼药门”所使用的药物分明就是安维汀。
这也正是安维汀纠结的根源,国内外医生使用安维汀时发现其对年龄相关性黄斑变性(AMD)有效,随后,安维汀就被作为治疗AMD而普遍使用。但是,罗氏从未打算为其申请这一适应症,因为罗氏旗下基因泰克还有一只专门治疗AMD的产品Lucentis。
Lucentis于2006年上市,在安维汀已经引领全球生物药物市场的时候,Lucentis的销售却乏善可陈,而其市场销售最主要的对手竟然就是安维汀。因为临床医生发现,Lucentis与安维汀对AMD的作用机理类似,并且效果明显,但是使用安维汀的费用却远远低于使用Lucentis,这一结果导致Lucentis被冷落,而肿瘤药安维汀却大受AMD治疗医生欢迎
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