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全球，OTC药品的主力市场是在西欧。但是观察整个OTC市场每年增长的贡献率可以发现，亚太地区做出的贡献已经达到非常可观的程度，接近40%。这就是为什么跨国公司在调整市场策略，调整投资方向，特别是在中国。我相信，越来越多的跨国公司在中国的投入将会越来越大。”IMS全球医药研究发展部中国区部长林粤晨日前表示。
林粤晨说，全球医药市场在过去几十年中受到了各种各样的挑战：排名前十的公司市场份额在下降，2003年前十大公司总共占到医药市场份额的37%，但是到了2007年，前十大公司只占到23%；全球的药品研发数量在不断减小，而且每个药物的开发费用在成倍增长，但失败比却在提高；另外，大量重磅炸弹药物的专利陆续到期，很多大公司产品线面临巨大挑战，尤其是很多仿制药上市的挑战；此外，医疗保险也是每一个国家都面临的问题，支付方都面临资金紧缺。但是，这些问题对OTC市场的影响则相对较小。
虽然OTC市场的份额只占全球医药市场的11.5%，但是，通过处方药向OTC的转化，品牌的建立，大量商业渠道的拓展，以及各个国家政府机构对自我药疗的支持，使OTC行业的增长速度明显快于整个医药市场的增长速度。
一个值得关注的现象是，在2009年，OTC市场全球增长率为5.8%，但是在全球前十大OTC公司中，只有两家公司接近全球的增长速度。前十大OTC公司在全球市场占据了30%的市场份额，但是仅在北美和西欧的表现较好，而在亚太市场，其领先优势并不明显。“许多跨国公司正在反思，在发展中国家的新兴市场崛起后，他们会对这些区域增加投入。因为这些区域的增长，对整个全球OTC市场的增长会带来很大的推动。”林粤晨说。
她认为，在全球主要的OTC市场中，除传统的西欧和美国之外，中国、俄罗斯、巴西和印度都是人口众多的大市场，在全球市场占据显著的地位。2009年全球医药市场已经达到8000多亿美元，发达国家的增长速度均为个位数，而中国却达到20%以上，远远超过了俄罗斯、印度、土耳其、韩国等其他新兴国家市场。林粤晨表示，在中国，70%的OTC产品是通过零售终端销售的。在零售渠道，表现最好的OTC药品是感冒咳嗽类，其次是一些维生素、矿物质、消化类药品，增长率超过药品市场的平均增长率。
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