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网络营销包含网络推广和电子商务两大要素。由于互联网平台本身的特殊性，使得网络推广和电子商务之间不再具有明显的因果关系，而往往呈现一种并行关系。
但对于制药行业而言，药品的最终销售集中在医疗机构和药店，尽管有报道称网上黑药店已达上万家，但截至2010年3月23日获得国家药监局批准的合法网上药店仅22家。这些网上药店受限于不能销售处方药，其销售额有限。即使对于网络招商而言，其实也只是利用招商网站面向代理商发布招商信息而已。因此，医药网络营销的意义在于网络推广。 网络推广做好了，产品的知名度提升了，目标患者多了，医生也了解的更多了，自然会带来更多的药店指名购买和处方行为。因此，医药网络推广是因，医药终端销售是果。 |
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