|
受到“张悟本”事件影响，养生类图书近日销量普遍下滑。不少出版社担忧城门失火，殃及池鱼，“大家一定要把张悟本和中医分开，现在似乎有点矫枉过正”。不少出版单位向记者反映，“给养生热降降温，也不是坏事，但是我们担心这个事会让市场走向另一个极端，就是觉得中医没用”。
■“养生热”图书大降温
虽然没有收到新闻出版总署全国范围内的下架通知，但北京新华书店不仅把《把吃出来的病吃回去》全部下架，而且还发出通知读者可以凭销售小票退还此书。在当当网上这本书的销量也急剧下滑，最新24小时内销售数据显示已经从榜首下降到第十位。
城门失火，殃及池鱼。养生类图书近日普遍都出现了销售疲软现象。记者电话询问过几家此类书籍的出版社，销量也出现了大小程度不同的下降。在北京王府井书店由于养生书品种较多，总体销量尚无出现明显的滑落。
■鱼龙混杂也有“真知”
记者了解到，其实在鱼龙混杂的养生书市场上，也有不少好书或者长销书。真正有医学背景的作者也不在少数。比如写作《小 穴位大 健康》的李智是北京西苑 医院的主治大夫，上过《百家讲坛》讲 中医的王鸿谟是首都医科大学教授，主任医师。
不少出版社高层还告诉记者，中医养生领域比较特殊，其实除了一些有中医医师执业资格或者科班出生的专家作者，民间也确有一些“高人”，仅仅依靠学历判断一个作者的话是不是有道理也是有失偏颇的，“中医界很多 名医都没有过硬的学历，但是不代表他们没有‘真知灼见’”。
长江文艺出版社副社长金丽红在接受记者采访时表示，“大家一定要把张悟本和中医区分开来，也不能完全将一个人的身世学历和他的理论混淆在一起，张悟本确实有太过的地方，但是不能因为这件事情而伤及中医本身”。
出版过诸多养生类畅销书的凤凰联动总经理张小波告诉记者，张悟本这个事件给了大家一个警醒，出版此类书籍一定要在选题内容和作者资质认定方面严把关。
张小波认为，养生书到未来一定要回归常识，“前几年那种语不惊人死不休的状态是不正常的”。对于作者的资质也要“正本清源”，他向记者透露现在正在尝试和301医院、协和医院等机构合作，在西医 保健方面也将有所动作。
还有一点需要指出的是，目前国家在养生书领域没有任何准入制度，以至于养生书市场鱼龙混杂，在这样的情况下，出版社其实也承担了很大的风险，成天担心出事儿。
■文化旁白
专家为何写不出畅销书？
在记者采访过程中，不少出版社都抱怨道，专家里能深入浅出做科普工作的人太少。“真正科班出身、有资质的无论上节目还是出书，影响都不如张悟本之类受欢迎……”一位图书编辑说。
为什么会出现这种情况？其实专家和老百姓双方都有责任。张小波说，很多专家说话老百姓听不懂，群众心态也有问题，迎合老百姓追求养生“速成”法，通常“得病不用吃药的”最受欢迎，而真正的医生不可能告诉你得病不吃药。
在很多人看来，像张悟本这样的“养生大师”之所以能够红火，因为他是面向市场的，他更明白市场需要什么，“就像现在娱乐明星是大众娱乐文化的产物，他们更适应‘舞台’表演”。他们与真专家注定了谈论问题的方式将有所不同，应了一句古话，“无知者无畏”，外行比内行敢“忽悠”。
尽管如此，我们的“内行”也不是没有可以向“外行”学习的地方，在保持严谨态度的基础上，用更“适合老百姓”的语体说话，说群众关心的问题，或许是我们的“内行”亟须改进的地方。
“科普不等于用干瘪的语言说真正的道理，那些伪养生畅销书是用鲜活的语言说虚假的道理，为什么比干瘪的语言说真正的道理要畅销？”一位读者感叹道。（作者： 罗皓菱） | 
