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继片仔癀、马应龙、敬修堂之后，日前，又一家中药老字号——广州陈李济药厂高调宣布进军药妆市场。据了解，去年9月，陈李济的药妆产品已经面市，目前已经与丽人行签约，由后者负责渠道销售，今年将在广州药店全面铺货。
从国内制药企业来看，目前涉足药妆（化妆品）乃至快消品领域的不在少数。云南白药推出了云南白药牙膏，片仔癀推出了皇后系列护肤品，同仁堂也有专门的化妆品公司，另外，天士力、康恩贝、云南滇虹、马应龙等均有涉足。但是，在药妆市场取得突破的本土品牌非常少。有专家认为，中药企业如果想进军化妆品领域，需要慎重考虑三大问题：一是产品有无特色，能否锁定目标市场；二是能否整合资源优势，切实降低经营成本；三是能否有足够的资金投入，以打造新品牌。 |
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