(记者胡明发)夸大其辞、乱七八糟的虚假医疗广告将难有立足之地。记者昨天获悉，《珠海市医疗药品广告管理办法》(以下简称《办法》)本月开始执行。《办法》规定，医疗、药品广告不得出现表示提高、增强性生活能力及性生理器官、治疗性病等内容，禁止发布有色情或性暗示等内容的广告。
　　广告禁“色”和“性暗示”
　　据了解，珠海对虚假、以及带有色情和性暗示等广告全面封杀。
　　《办法》对药品广告，医疗广告的范畴进行了细化。医疗广告是指利用各种媒介或者形式直接或间接介绍医疗机构或医疗服务的广告。药品广告，是指利用各种媒介或者形式发布的含有药品名称、功能主治等广告。宣传治疗作用的食品、酒类、化妆品、消毒类产品等广告也将参照本办法执行。
　　珠海新规指向报纸、电视、计算机网络等大众传播媒介及户外广告。《办法》规定，大众传播媒介单位不得利用医疗、药品类节目发布或变相发布医疗、药品广告。哪些内容不得发布？《办法》还以被禁发布的广告为例子———治疗尖锐湿疣、梅毒、淋病、软下疳等疾病及艾滋病、无痛人工流产内容的医疗广告都在内。此外，平面媒体和广播医疗药品广告播放时间有新规：不得在7：00～8：00、11：30～12：30和18：30～20：00时段播出医疗、药品广告。平面媒体节目、栏目不得以治疗肝病、性病、生殖系统疾病等专业医疗机构的药品冠名。此外，医疗、药品广告不得出现表示提高、增强性生活能力及性生理器官、治疗性病等内容，禁止发布有色情或性暗示等内容的广告，禁止发布治疗性病广告和性药品广告。
　　广告违法一票否决制
　　大众传播媒介单位以及户外广告等违规发布将如何处理？实行“广告违法一票否决制”。
　　据了解，《办法》规定，广告经营者、广告发布者代理、发布医疗、药品广告业务时应当建立广告档案，内容包括医疗、药品广告审查批准文件复印件、委托人资质证明文件等，存档时间不少于1年。此外，对广播电视新闻出版等媒体单位及其负责人的各种评比、评优、考核等，应当将广告经营守法情况列为考核指标，并征求市工商局的意见，实行“广告违法一票否决制”。将严格按照相关法律法规来惩罚治理。此外，对任意扩大产品功能主治范围、绝对化夸大药品疗效、严重欺骗和误导消费者或篡改经批准的药品广告内容的违法广告，市食品药品监督管理局一经发现，应当及时上报省食品药品监督管理局处理。
　　各方看法
　　市民：听信虚假广告破财又遭罪
　　大把夸大其辞的虚假医疗广告让不少市民深受伤害，破财又遭罪。
　　在珠海新闻网市民论坛栏目上，题为《某医院黑心医院，骗子》的帖子被高高顶起。发帖者反映，听信某医院在公交车上的“温馨”广告后，做了隆鼻手术，没想到4个多月后，抿嘴的时候鼻子往下拉扯就会痛，甚至连打喷嚏鼻子都会胀痛！去找该医院，也被粗暴接待。
　　市民陈方称，此前在珠海一些大众媒体以及户外广告载体上，壮阳、不育不孕、无痛人流、妇科疾病、肿瘤治疗等广告铺天盖地。甚至公交车前座后背上的肛肠类医疗信息也非常刺眼。已呈“见缝插针”之势。民营医院打广告，本应是传递信息，但现在完全成了坑害消费者的手段，出台相关的管理办法来切除这样的病灶是时候了，他还建议一定要严厉执法，不能让管理办法成为一纸空文。
　　人大代表：小孩提问题家长难回答
　　珠海市人大代表、市食品行业协会会长刘秋林对此深恶痛绝。为切除这些病灶，他甚至特意上书珠海市主要领导。刘秋林称，医疗、药品类等虚假、低俗、夸张的广告已成为污染孩童视线的精神垃圾。部分家长向他诉苦，很多诸如无痛人流等医疗类广告的重复、密集，让小孩子经常提出一些家长们无法回答也不便于回答的问题。现在连一些港澳人士都戏称“难道珠海的男人前列腺都有问题，女人都有性病呀”。在他看来，公交车车体广告原本是外地人了解珠海的一个窗口，是城市名片之一。医疗、药品类等虚假、低俗、夸张的广告铺天盖地，已严重损害了珠海”的美好形象，为此，他建议珠海应成立一个包括人大代表政协委员在内，专门治理虚假广告的社会组织，政府制定出奖罚措施，购买社会组织对举报巡查该现象的服务，加大打击和防范力度。