药妆争相打出“学生”牌
蓝色透明塑料袋内,分别装着青春痘洁肤啫喱、舒缓喷雾和痘痘清修护霜三样产品,因为产品原装进口,每样产品的外包装上仔细贴着中文说明,蓝色透明袋外,清晰地写着“学生限量装”字样。经过一番组装,总价近500元的理肤泉套装变成了336元的优惠价。
据了解,入春至今,药妆品牌“理肤泉”针对问题皮肤推出“痘痘清学生限量装”,连续数月来销售都很火爆。“都快卖断货了,学生是我们的重点消费对象,公司也希望给学生群体多一些优惠,以快速争取这一消费群体的认可。”杭州大厦理肤泉专柜导购说。
在武林药店的薇姿专柜,记者见到一时尚妈妈正在看一款“薇姿润泉舒缓喷雾”,她指着产品说明问导购,这款喷雾适合初中生用吗?在得到肯定回答后,她笑说自己一直用这款喷雾,但最近发现即将中考的女儿学习至深夜,为了提神也会拿来喷几下,还说用后皮肤很舒服。为此,这位母亲特意跑来专柜询问,并透露正在为渐渐长大的孩子寻找合适的护肤品,“药妆给人的印象相对更安全,今后会考虑给女儿买药妆系列产品使用。”她说。
雅漾、理肤泉和薇姿作为药妆品牌代表,正在吸引越来越多的90后学生群体。对尚无消费理念的90后学生来说,对药妆的拥趸更多来自于时尚妈妈带来的新理念。
“药妆品‘不含色素、香料’、‘活性成分高,针对性强’,又没有浓烈的香味,相对超市护肤品而言,我更倾向于给孩子买药妆。”王女士对记者说,而药妆产品在宣传中强调的功能性,也让母亲们越来越倾向为孩子买药妆来使用。解百理肤泉专柜导购透露:入春以来,祛痘产品销售额约占总销售的1/3,而消费此类产品的多数都是学生。
业内人则认为,学生的皮肤问题比较多,比如皮脂腺分泌旺盛、容易敏感,而药妆具备的功能性吸引学生群体,也在情理之中。
占据商场地下一层最好地形,药妆日子越来越好。
抗痘去油、敏感性肌肤使用、天然植物精油、品质泉水。药妆强调的纯天然及功能性等新鲜的概念,迅速俘获了杭州女性的芳心。从药店内琳琅满目的“纯天然”护肤品,到超市和百货公司的药妆柜台,众多国际药妆品牌为爱美的女性提供了更为多样化的选择。
但在几年前,药妆的日子并不好过。一药妆专柜的售货员告诉记者:“不要说几天卖不出一件货品,就算有人问津,最后也因为重重顾虑而放弃。”
六七年前,药妆不但缺乏宣传,也缺乏说服力。当被提及药妆保养品及药妆化妆品时,当年大多数人对它的认识还很含糊:“皮肤有问题时才用得着吧?”“会不会和药品一样有副作用”,经过这几年发展,药妆概念已深入人心。
“现在来商场买药妆的,很多都是回头客,碰到商场促销,不少药妆的日销售额都达到了十万余元,我们的很多顾客都反映,皮肤科医生也会向她们推荐药妆品牌。”解百超市裘经理透露。
目前,杭州商场地下一层已成为药妆产品的聚集地,不少品牌,都创下过单柜月销售额50万元的业绩,在杭州大厦、银泰等商场的地下超市,欧美和日本进口药妆占据了超市最好的位置,销售额亦年年攀升。但与国外相比,杭州药妆发展尚有较大增长空间。
留学归来的人这样形容药妆店在日本的火爆:“在全民化妆的日本,遍布大街小巷的药妆店就像便利店一样随处可见,在平易近人的价格优势下,药妆无异于日本女孩的生活必需品。”