1.医改试点启动。根据2005年的政策动向,2006年新方案将会在国内4~5
个城市开始试点,国家财力集中投入城市社区及农村医疗市场,政府办医院控
制收入规模,其他医院面临改制,吸纳社会资金进入。国家将实行“三个联
动”,即医疗体制改革、医保体制改革、医药流通体制改革必须进行整体制度
设计,互相推动,共同完善。其次,在2005年“医院管理年”基础上,2006年
国有对医院监管将会更进一步,打破医院隶属关系不一的监管困局,实行全行
业监控。同时,医保部门单病种付费试点范围也将再扩大,在医疗议价上拥有
更多话语权,地方医院“自我限价”争夺市场也可能成为一种趋势。2.药价继
续下滑。2005年9月国家发改委宣布,降低22种药品的最高零售价格。12月初,
国家发改委对21个处方剂型的维生素C品种进行核定出厂价的试点。2006年这
一试点范围将扩大,而且药品出厂价上包装也为期不远。发改委有关负责人表
示,今后有意将所有处方药纳入国家定价范畴,同时计划将全国分成6大定价
区域,加大政府干预力度。同时,国内药企一直呼吁取消原研药“超国民待遇”
一事,将会提上议事日程。3.并购重组加速。随着外资开始进入分销领域,国
内药品市场将受到巨大冲击,于是不少国内制药企业选择并购重组来突围。而
且随着外资大规模进入药品分销领域,国内医药企业重组并购的风潮愈演愈烈。
国家食品药品监管局南方医药经济研究所所长林建宁表示,并购已经成了不可
逆转的趋势和国内药企的必然选择。4.直销市场持续升温。据了解,商务部已
于2005年12月10日开始接受申请直销牌照的材料,首批牌照初定仅20~30张。
据透露,目前已有多家医药保健品、食品企业在暗中筹备,欲杀入直销领域,
比如修正药业、大连美罗、昂立一号等,估计欲加入直销新军的企业共有200
家左右。而哈药则早在半年多前就成立了申牌筹备小组。目前,国内直销模式
经营企业大约有800~1000家,直销企业市场份额约占社会消费品零售总额的1%,
预计未来63~5年内可达并将稳定在800亿~1000亿元的水平。业内认为,尽管
目前药品还不能进行直销,但国内不少药企也在生产保健品以及日化用品等,
在药品竞争日趋激烈、利润缩减的情况下,药企也很想通过其他方面的盈利来
推动企业发展。而且以传统方式销售保健品多靠广告,投入较大,企业也十分
想寻找另一条适合保健品销售的路子。随着企业的全方位发展,今后直销将成
为一种趋势。5.OTC市场大战将展开。专家预测,2020年我国有可能成为全球
最大的OTC销售市场之一。全球医药大鳄们的各色OTC攻略在我国频频发动。早
期进入的中美史克、西安杨森、上海施贵宝等已分得一杯羹,感康、达克宁、
施尔康等OTC药在国内已是妇孺皆知。罗氏将中国纳入OTC全球10大核心国家之
一,计划今后5年在中国的OTC销售年增长50%,到2008年达到10亿元规模;中
美史克随着过敏性鼻炎治疗药伯克纳的推出,在今后1~2年内,还将引进6~7
个新OTC品种投入中国市场。当然,这几年国内也不乏寻求OTC发展之路的本土
企业,三九集团、哈药集团、同仁堂集团等都在苦练这方面的功夫。虽然从国
内OTC整体市场看,跨国药企占据约30%的市场份额,国内药企占70%左右。但
跨国药企30%的份额是由为数不多的几个品牌分享,每个牌子实际分得的利润
丰厚,且已培养起相对稳定的客户群;而国内药企70%的份额却被众家瓜分,
细化后的利润值普遍不高,且波动较大。经过几年医药大鳄的精心策划和布局,
国内OTC市场开始预热,2006年随着大批OTC新品种的亮相,一触即发的OTC市
场大战很有可能在我国上演。
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