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福特汽车曾在QQ空间上做过一个中等规模的线上活动，几乎完全依靠用户之间的自然传递与信息分享来推动，却吸引了大规模的人员参加。当腾讯的营销顾问团队提出了“买衣送Q秀”的促销推广计划时，国内某知名休闲服饰品牌的市场负责人持怀疑态度。然而，结果却让客户大吃一惊：无论是品牌认知还是实际销量都因这个虚拟的物品直线上升！而其他某品牌又送腰带又送挎包的促销，却远未获得相同的成效。如今，许多都市白领的日常生活都从“线上生活”开始，以上案例是否在证明网络营销已逐渐成为新的推广方式逐渐被接受呢？
在线生活渗透各个角落
腾讯所打造的在线生活世界是一个平台，在线只是一种实现手段，而其内容还是围绕着人的基本需求展开的，它渗透到我们生活的各个角落。统计数据显示，5800万人在同一时刻使用着QQ进行沟通、6579万个独立用户在同一天里浏览着腾讯网、9500万人次在每天登录QQ空间并产生950万篇的博客更新……腾讯所打造的在线生活世界是一个平台，其内容是围绕着人的基本需求展开的。不能说在线生活就是虚的，只有线下生活才是实的。虚实与否，关键看对用户行为、观念、价值的实际影响。” |
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