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随着国内医药行业的蓬勃发展，各种名目繁多、良莠不齐的“展”、“会”大量充斥市场，令人真假难辨，让企业无所适从。要防止受骗上当，必须具备一定的判断能力，以巧妙识破并规避各种展览中常见的陷阱。
■陷阱一：跟风克隆展 一些深受业内同行认可的品牌展会由于具有非常广泛的客户群体而备受各界关注。主办方因为希望提升展会档次和服务水平而提高了准入门槛——限制一些企业参展。有些机构或单位因没有能力举办如此规模的展会，就借机同期在同城其他场地举办雷同或题材近似（甚至名称类似）的展会以“偷梁换柱”，故意给不明真相的展商和观众造成混淆。如第38届新药会在合肥举行时就遭遇多场假冒“新药会”，令受骗的展商叫苦不迭。不久前刚刚举行的第51届全国药品交易会在长沙又与两场以渲染保健品功能为主的“药交会”不期而遇。这些名不副实的跟风展会，缺乏现场专业服务，场面杂乱不堪，欺骗了专业观众。 ■陷阱二：假国际展 有些展览的主办方打出“国际”旗号，在招展书上写出的展览名称是“某某国际展”，但实际到展会现场才发现，根本就是地区性小型展会，没有一家外国企业，也没有一个国外专业观众。还有的展览会的组织者请来几家不知名的合资企业参展，打上外方招牌，就成了国际展，令各远道而来的观众后悔不已。 ■陷阱三：假出国展 有的小展览公司以组团参加国外某知名大展的名义招展，企业到了国外才发现，没有展位，且很多承诺根本无法兑现，结果空跑一趟，损失惨重。 ■陷阱四：编造或冒用主办单位 现在的展会一般都由行业协会或权威机构作为主办或支持单位，有些展览公司办展得不到相关单位的支持，就编造一个子虚乌有的主办单位。如本来某行业只有一个“某某协会”，但展览公司请不到该协会来主办展会，又要取得参展商的信任，就在招展书的主办单位一栏写上仅有一字之差的“某某学会”。而参展商很难注意到，一字之别，差之千里——根本就不存在该单位。更为卑劣的是，有的展会主办方根本不经许可就冒用权威机构的名义招摇撞骗，严重破坏了他人的声誉。 ■陷阱五：虚假承诺 有的展会为多招揽企业参展，在招展时对企业承诺展会规模能达到几万平方米、有多少行业龙头企业参展。等到展会开幕时企业却大呼上当，不仅规模远远达不到展览公司招展时的承诺，就连行业内像样的企业也没有几家，更谈不上专业买家。 ■陷阱六：临时更换展览场地 报名参展时展览场地是一个知名展馆，等到开展时却是另一个地方。如广州曾有一展览，当初企业报名是看中该展在广交会地点举行这一重要因素。但展览公司没有达到规模，为降低成本，在没通知参展商的情况下，擅自把展览地点改到体育馆，使企业大失所望。 ■陷阱七：文不对题 招展是“某某专业展”，实际上该专业的企业并没有几家，来的都是不相关的企业，整个展会就是东拼西凑出来的“大杂烩”，没有主题，根本达不到参展交流的效果。 企业参展前一定要通过专业媒体谨慎选择和考察，包括展会的历史、规模和口碑、主办方的资质和经验等，并注意平时多与同行进行交流，不给投机者以可乘之机。另一方面，地方政府应加强宏观调控，规范展览市场，保护广大参展商的利益，吸引国家级品牌展会。 |
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