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回顾医药市场发展最快的几年，都是因为有创新产品的出现，加上众多厂家的联合造势，才让市场出现爆炸式增长。营销的核心是买卖，买卖的核心是产品，没有好的产品也就谈不上营销了。没有真正的好产品，则市场就犹如温水，总也不能沸腾。发展是硬道理，没有新好产品，企业就缺乏前进的动力。实现营销突围，选好产品是具有战略意义的一步，也是最重要的一步。
营销的创新最终落实到新产品的创新上，这是医药企业实现长久经营的根本之路。产品既是市场的基础，又是市场的核心。主打产品选择正确与否，往往决定企业的赢利前景和成败与否。没有好的产品，品牌和企业形象就成了一个空壳，一件没有用的东西。好的产品是拼杀市场、纵横天下的利器。产品在经典市场营销理论的4PS与4CS理论中，都占据首要地位。没有好的真正有价值、有竞争力的产品或服务，企业的市场营销的作用就成了短期行为，良好的市场营销可以支持一时半时，但难以获取长期效益
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