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脑白金为何“收礼”若干年
来源:-    浏览:   更新时间:2008年08月13日
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医药新闻网 国家广电总局日前再次通报全国广播电视播出机构,近期将进一步对虚假违法的医疗药品广告、电视游动字幕广告、内容低俗的广告以及成人用品广告加大监管力度,控制住广播电视广告的“歪风邪气”。其中,大家熟悉的脑白金、黄金搭档广告被点名批评。(7月31日《新京报》) “今年过节不收礼,收礼只收脑白金”,这个老幼皆知的广告语,早在若干年之前就被公众评为十大恶俗广告之首,然而,恶俗归恶俗,批评归批评,始终并没有被“拿下”,导致脑白金广告“收礼”若干年。今天,在脑白金广告早就退出荧屏之后,才见相关部门站出来点名批评,这是不是有点“马后炮”的味道? 脑白金广告从什么时候开始恶俗?据相关报道,大概从2002年2月在电视荧屏上开始热播的。这个广告从一开始播出公众就恶评如潮,但遗憾的是,广告播出三年之后,即2005年2月才在杭州被禁播。2008年1月,河南、浙江、宁夏的药监部门才开出首张罚单:“黄金搭档”和“脑白金”两产品的广告被判定违法。 也就是说,脑白金广告不仅仅是误导下一代社会价值观念的问题,而是被判定为违法广告,即实际产品和广告宣传不符,违反了《广告法》等法规。可是,这样恶俗加违法的广告,却靠钱横行电视荧屏很多年,这令人深思。虽然一些地方对其禁播,甚至给予经济处罚,但要看到,这些处罚都是极其滞后的。由于更高监管者的缺位,导致脑白金广告在个别地方禁播,但在另一些地方照常热播。 尤其是各地都有卫视频道,脑白金广告在个别地方禁播,却并不影响全国人民继续收看,况且,一些中央级媒体依然在播。其实,脑白金广告逐步退出荧屏,并不是处罚的结果,而是换代产品出现。脑白金广告的幕后推手史玉柱就说过这样的话:“2004年,脑白金的广告退居第二,被黄金搭档‘抢’了第一,我觉得很荣幸。” 脑白金广告逐步退出,而黄金搭档广告接茬恶俗。显然,这是对监管部门的嘲弄。如果早在脑白金广告露头之前,就严格审核,相信不会误导下一代这么多年。误导多年之后再来批评,是不是太迟了?同样,如果在脑白金广告刚露头不久,公众恶评如潮之时,就在全国范围内全部“拿下”,相信黄金搭档广告不会接茬恶俗,相信既能保护下一代,更能敲打其他内容低俗、对社会风气有一定负面影响的广告。 这表明,脑白金广告之所以荧屏热播这么多年,主要是监管乏力的原因,或者说是监管部门对民众呼声重视不够的原因。可以说,像广电主管部门事后批评脑白金广告这样的做法,没有多少实际意义。但问题是,如果监管部门不完善制度,不加强事前审核的话,误导公众的其他广告还会变相出现。 ■ 冯海宁
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