市工商局首发广告业发展报告,去年发现涉嫌违法广告16999条次
新京报讯 (记者廖爱玲)昨天下午,北京市工商局发布了首个《北京广告业发展情况报告》,北京去年全年共发现涉嫌违法广告16999条次,医疗美容广告由于受新管理办法的制约,整体发布量下降了7成多。
报告显示,北京是目前全国最大的广告媒体市场,2007年广告经营额达到312.52亿元,外商投资广告企业热情不减,已有126家,多来自中国香港、韩国、美国和日本。而2007年度广告监测报告统计,北京工商共监测电视、广播、平面、网络媒体广告4351635条次,经过逐条检查,发现涉嫌违法广告16999条次,涉嫌违法率为0.39%,平面媒体的违法广告最多。
市工商局广告处处长欧树芳介绍,由于在去年实施了新修订的《医疗广告管理办法》,医疗广告发布更加严格,这使得医疗广告的数量明显减少,医疗美容的广告量下降尤为明显,由06年的10475条次减少到2402条次,降低了77.07%;医疗服务广告量从70397条次降至37189条次,减少47.2%。
欧树芳同时表示,正值奥运之年,奥运合作伙伴、赞助商和独家供应商都借助奥运契机投放大量广告。据不完全统计,仅电视媒体借助奥标、奥运会徽等奥运内容进行广告宣传的达18251条次,“随着奥运会的临近,此类广告数量愈加增多,广告形式更加多样”。
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