一个夸张的说法是，日化业的利润率高达30％－40％。 但这些企业“并没有看透日化行业的利润空间”。中国香料香精化妆品工业协会理事长张殿义有不同的看法，“事实上，日化业的利润前景不容乐观。” 　 从生产到销售终端，外行业列强在2004年大举进入日化行业。 列强杀入日化 “我们刚刚完成了全国市场的招商工作，虽然各地铺货情况不同，但是产品将很快出现在全国市场上。”四川宜宾五粮液集团普什互美日化有限公司（以下简称普什互美）企划部周小姐告诉记者。有消息说，这场招商活动签订了4000多万元的意向合同。 普什互美是五粮液集团（以下简称五粮液）与香港互通集团的合资公司，由五粮液“完全控股”。有消息说，五粮液约在合资公司中占有60％的股份，五粮液为此投入了大约1个亿人民币的资金。 根据国家质量监督检验检疫局颁发的《工业产品生产许可证》，普什互美主要生产的产品为护发清洁类、护肤清洁类和膏霜乳液等产品。 无独有偶 一个月以前，北京同仁堂在广州宣布，推出脂质体系列喷剂“立眼舒”等，正式进军个人护理用品市场。业内人士相信，其最主要的竞争对手将是眼霜等美容产品。 而此前不久，娃哈哈在网站上再次发布了招聘“日化工程师”的广告。这是娃哈哈自去年9月以来，第三次刊登招聘日化研发人员的广告。娃哈哈集团外联办一位姓单的负责人向记者证实，娃哈哈确实有进军日化业的打算，但是“目前还没有任何消息可以透露”。 从招聘广告透露的信息显示，香波、香皂、洗发液、牙膏等儿童日化用品可能是娃哈哈率先选择切入的市场。 而在山东，以轮胎为主导产业的山东永泰化工集团（以下简称山东永泰）宣布，总投资3个亿，杀入日化市场，首批以洗发水和沐浴露为主的“蓬巴杜生物科技产品”在今年早些时候，已经在山东、广东等6个重点区域上市并开始启动全国市场。 不难发现，这些原本主业与日化无关的企业大多选择了以大众洗涤类产品切入市场。天绿香集团国内市场总监席国庆认为，这是因为在整个日化行业中，洗涤市场相对成熟，可以实现规模；而小化妆品市场国内企业几乎没有成功的案例，即使有也是昙花一现。 为什么要进入日化市场？普什互美的说法也许具有一定的代表性，因为“这符合企业多元化发展的需要”。 浙江纳爱斯集团总裁助理程鹏认为，整个日化行业技术含量不高是原因之一。据了解，目前建成一条普通的产品生产线，大约只需要100万元左右的投资。一位涂料业人士告诉记者，如果将其涂料生产线稍做改装，便可以生产洗发水等日化产品。他的这个说法也得到了程鹏的认可。 重利的误解？