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面对漫天飞舞的招商广告,我们怎么做?
来源:-    浏览:   更新时间:2006年01月01日
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---------------代理商选择产品应该注意的事项 目前医药行业通过国家GMP认证的生产厂家很多,通过GSP认证的大型的医药销售公司同样不少,面对庞大的供货商系统的狂轰滥炸式的招商宣传广告,代理商该如何选择代理产品呢? 记得娄向鹏老师曾分析“招商”,说:招字的意思呢,左边一个提手,右边上边一把刀,下面一个口。“招商”就是提把刀站在门口,凡是进来的,有一个宰一个。呵呵听起来好恐怖的。那是不是我们只有就只有等待挨宰的份或者干脆放弃呢? 不是的,只要代理商选择产品时,把应该注意的问题详细的、系统的、彻底的考察清楚,全面分析,充分计划,执行到位,还是可以取得预期效果的。 那么应该考虑的问题有哪些呢?根据我的观察还有朋友运做产品的经验教训,认为代理商选择产品时应该考虑的问题有:客观而深入的了解自己已经掌握的市场、详细而准确的考察产品、供应商和消费者,只有知己知彼,方能百战不殆。 一、充分考虑自身状况。只有对自己的情况有客观而详细的了解和评价,做出正确的判断,才会形成一个好的计划,一个适合的计划。 1、市场。即目前掌握市场总体情况。系统而详细的考察自己的的网络情况,对自己的经销商网络有个充分认识,不能低估,同样也不能盲目乐观。因为对现有网络情况认识不清(一般夸大网络覆盖、市场销售能力的较多),待到运做产品时,销售状况不会达到预期效果。我有个朋友,早几年曾操作过几个全国产品,当时也是利用招商的形式进行的,市场运做效果还可以,大家由此都各自赚的盆满钵满,彼此也都成了业务上的合作伙伴,因为当时医药行业整体情况还是比较不错的。前段时间,他考虑需要增加几个空白产品,于是从我公司拿走一个产品的全国销售代理权,他认为有这些年的产品销售网络和经验,多加几个产品应该没有问题的。可是结果完全出乎他的意料,半年了,一个产品200件货都没有销完。他向我抱怨:现在的经销商,只认利益,不认朋友。其实实际情况呢,完全不是这样的,因为下面的经销商做了市场调查,市场上这类产品很多,他的这个产品没有任何特色可以拿来竞争的,比如:品牌、价格等。 2、人员。即人员总体情况。因为人是销售产品的第一要素,这里的人员包括渠道销售伙伴、业务员、终端店员(医生)、当然也包括消费者。首先要调查调查相关人员(业务员、终端店员、医生)对产品的认知度,由此确定市场开拓规划、渠道管理计划、促销计划、最后是售后服务,现在任何产品或市场的成功,离不开市场规划、终端促销,离不开完善的售后服务。产品可以模仿,策划可以模仿,只有服务是不可以模仿的。一些实力强大、运作规范的大型生产企业或销售公
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